【宠物市场报告】农林牧渔行业宠物行业深度报告：海外视角，消费相对韧性，品牌历久弥新-20230526-中信证券-62页.pdfVIP

海外视角：消费相对韧性，品牌历久弥新 农林牧渔行业宠物行业深度报告 ｜2023.5.26 中信证券研究部 核心观点 短期内随着海外库存去化进入尾声，预计2023 年国内企业出口业务渐迎拐点。 中长期来看，宠物仍处“大行业、小龙头”阶段，国产品牌有望通过产品创新、 品牌和渠道建设多点突围，进一步实现进口替代。推荐聚焦核心自主品牌、成 长路径清晰的中宠股份（002891.SZ ），以及战略调整持续显示成效、自主品 牌业务加速成长的佩蒂股份（300673.SZ ），重点关注拟上市国产宠物食品龙 头乖宝宠物。 盛夏 农林牧渔行业首席 ▍海外库存拐点渐至，市场需求韧性仍在。尽管海外宠物市场已进入成熟期，但 分析师 疫情后催生的陪伴需求使得欧美市场宠物保有量/宠物食品增长略提速。2022 年 S1010516110001 以来受存货堆积、通胀等影响，下半年行业在量增、库存上面临一定压力，23Q1 部分海外宠物公司已有边际改善，海外库存去化或已近尾声。展望后续，尽管宏 观经济有一定不确定性，但复盘历史，宠物行业具有一定抗经济周期波动属性， 美国宠物用品协会（APPA ）调查也显示，即使经济恶化期间，不改变/增加宠物 主粮消费的受访者在受访人群中占比87% ，而单宠消费整体呈现稳步上升趋势。 因此我们整体判断海外宠物经济具备消费韧性，中长期有望稳步增长。 ▍养宠新趋势涌现，产品、渠道形态持续演进。近年来全球养猫热度提升（2014 彭家乐 年以来全球宠物猫增长持续高于狗），宠物主也呈现年轻化态势，带动消费意愿 农林牧渔分析师 及能力的提升；产品形态上，随着人宠关系进步（宠物家人角色凸显）带动宠物 S1010518080001 食品全方面升级，天然有机、冻干、鲜粮等概念持续引领产品创新热潮，处方粮 也热度不减，带动高端宠粮销售额占比的持续提升，尤其在消费力更强的美国市 场体现更为明显；渠道上，美国线上渠道销售额占比较之日本增速更快，2022 年占比已高达32% ，也催生了线上宠物电商平台chewy ，带动了autoship 订阅 模式的普及，但在成熟市场，线下宠物渠道仍是主战场。 ▍龙头壁垒深厚，差异化、品牌力塑造长期优势。宠物食品行业具备天然的品牌 忠诚度，龙头壁垒深厚，行业呈现“两超多强”格局，近年来大企业之间的整合 仍在持续，CR2 玛氏、雀巢持续并购内生增长，市占率维持稳定，根据欧睿 数据，2022 年二者全球合计市占率约为42%。细分品牌来看，行业呈现高端品 牌增长更快，平价品牌增长受阻的趋势。其中，蓝爵、皇家、渴望、freshpet 等中高端品牌表现较为亮眼，我们认为其品牌力背后离不开领先开拓(顺应) 市 场趋势、找准市场定位、差异化产品且持续升级、精准营销等。 ▍国内启示：行业空间可期，本土品牌有望多点突围。依据欧睿数据，尽管我国 农林牧渔行业 宠物猫狗总数已超过美国，但我国猫/狗家庭养宠渗透率2022 年仅有1