【服装服饰案例】儿童内衣品牌及产品策划方案.pdfVIP

儿童内衣品牌升级方案 及产品规划策略 品牌背景 01 承接母品牌概念 ，强化科技体系 锚定主推款差异 ，夯实内核价值 聚焦食品级属性 ，抢占行业份额 品牌背景 01 品牌背景 01 “用爱相伴一生” 将母婴内衣、儿童内衣、青少年内衣、成人 内衣品类串联起来 打造爱家传承系生活方式 倡导童趣、乐观的生活态度 品牌背景 01 品牌核心价值观 Confidence Responsbility Brave Care 自信 担当 勇敢 关爱 品牌背景 01 行业市场端 ：在猫人母品牌端 ，以25年专研科技内衣的战略定位 ，全面攻 占科技 面名称内衣市场。基于此背景下 ，猫人完全能够在用户心智中建立认知优势 ，从而 实现对竞品的压制 ，有效收割其他品牌同类型面料产品的曝光流量。 对猫人儿童来说 ，同样是一个重大机会。借力猫人专业专注的标签 ，以家庭、一 生相伴为粘度 ，承接猫人经典LOGO和形象IP ，取得儿童领域的绝对控制。 核心差异点 ：相比于猫人母品牌 ，猫人儿童的购买者更聚焦于产品科技面料带 给使用者的安全性价值 ，因此在凸显面料的同时符合儿童类 目的概念成为竞争点。 整体概况 02 用户需求端 ：在消费升级的大背景下 ，中国育儿理念也在从传统转变为科学化 ， 精细化。同时伴随年轻父母的学历水平提高 ，对于面料知识的理解 ，承接母品牌科 技内衣理念的猫人儿童 ，也会在市场竞争中占领先机。 当下的消费者也愈发追求品牌个性和品牌价值 ，同时伴随 “二孩” “三孩”政策 陆续出台 ，儿童内衣市场的竞争将更加的多元化 （安全性、趣味性、科技性 ）。 为 品 牌 制 定 策 略 用 设 计 引 爆 策 略 整体概况 02 1.消费者倾向购买有明确品牌个性的品牌 2.育儿理念上各线城市都倾向给孩子更好的 3.90后/95后高知宝妈逐渐成为育儿主力军 4.各线城市宝妈的育儿理念差异化不大 整体概况 02 品牌竞争端 ：在竞争端来看 ，用户对于面料的安全属性需求也有被洞察 ，但是其 背书及传播概念不易被传播和记忆。