乡村振兴背景下农村“新媒体+电商+直播”策略探析.pdfVIP

电子商务 DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2022.21.025 乡村振兴背景下农村“新媒体+电商+直播”策略探析 范晓莉 (商河县商务服务中心 山东济南 251600) 摘 要：新媒体时代，通过电商的带动，一批懂技术、懂商业的“新农人”正在从城市主动走向农村，成为挖掘和打造爆款农 产品的“新鲜血液”，让传统农业焕发出新生机。电商、直播就如同桥梁，架起了农产品上行的快速通道，不仅缩短了销售 链路，还让产品的标准化、精细化、品牌化运作拥有更多发展空间。商河县作为农业大县，是国家和山东省重要的粮、棉、 果、蔬、畜牧生产基地。近年来，商河县抢抓电商直播红利，大力发展电商直播经济，促进电商直播产业发展，将传统产业 与新兴业态融合发展，赋能实体经济，在农产品上行、传统产业转型、促进消费等方面共赢发展，在全省乃至全国反响较 大，成功探索出一条“新媒体+电商+直播”的逆袭路，有效推动了农业农村现代化，助力乡村振兴。 关键词：乡村振兴；农村电商；电商直播；新媒体；产业转型 本文索引 ：范晓莉.乡村振兴背景下农村“新媒体+电商+直播”策略探析[J].中国商论，2022（21）:025-027. 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2022)11(a)-025-03 1 背景情况 2 主要做法 近年来，随着互联网的不断发展，农村电商发展呈现突 2.1 抢抓机遇，打造直播经济新热点 飞猛进的态势，在服务“三农”方面发挥着越来越重要的作 一是先行先试，全省首位县长“试水”网络直播。2019 用。2021年，山东省商河县网络零售额达到18.02亿元，同比 年1月10 日，“淘宝年货节之县长来了”让商河县首次在淘宝 增长158.7%，增幅位居济南市第一、山东省第三，其中农产 直播亮相，商河县原县委常委、副县长以“店小二”的身份 品网络零售额3.56亿元，同比增长1154.2%，增幅位居济南 亲自“试水”，走进直播间为当地农特产品代言，整场直播 市第一、山东省第一，创出历史新高，农村电商的发展给商 活动粉丝观看量达到82万，这是山东省第一位县长走进直 河县带来新的发展机遇。 播间，不仅提高了商河县的知名度，还让商河的领导干部感 2014年以来，商河县电商行业稳步发展，成立电子商 受到了淘宝直播的魅力。2019年3月30 日，阿里巴巴宣布“村 务协会，创建商河县电商产业园、农村物流体系、服务体 播计划”正式启动，在山东省商务厅和阿里巴巴的大力支持 系建设不断完善。虽取得了一定成效,但由于服务体系、物 下，商河县成为山东淘宝直播“村播计划”第一批试点县。 流、产业、人才等问题的制约，电商发展初期还是以“工业 二是精心筹划，“网红县长”红遍网络。2019年12月24 品下行”为主，“农产品上行”一直是电商发展的短板，并在 日，由商河县与第三方直播机构拍摄制作的短视频《80后 推动农村电商与农业农村融合发展过程中，矛盾和问题不 博士县长模仿李佳琦竟是为了推荐家乡特产》在腾讯微视 断显现。 首发。“所有女生们！你们的魔鬼县长来咯！”商河县分管 直到2020年5月，济南市委、市政府发布《大力发展电 副县长“李佳琦”式直播带货的视频火速蹿红，他在网络直 商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，大力支持电商 播间模仿“李佳琦”并喊网友“宝宝们”的视频引发热议，网 直播经济发展。商河县充分认识到农村、农业和农产品在电 友纷纷评论：“可爱的县长！”“这个县长好亲民！”……这 商直播中的“天然优势”，抢抓电商直播发展新机遇，先行 是商河农特产品首次