农村电商直播助力乡村振兴发展初探.pdfVIP

研 究 探 索 农村电商直播助力乡村振兴发展初探 尹铭策  周俊威  李  华 （南宁理工学院，广西 桂林  541006） 摘要：我国社会经济正处于升级与转型的关键时期，使得电商直播行业得到突飞猛进，也促进了以电商直 播为代表的新业态和新经济的发展。而农村电商直播行业也是快速跟进，无形中推动了农村产业升级，农民实 现了增收脱贫，青年实现了创业就业，在助力乡村振兴上发挥着至关重要的作用。但由于各种现实条件的限 制，农村电商直播发展过程中存在各种问题，比如电商人才不足、直播设备匮乏、缺乏品牌特色等等，最终 限制了农村电商直播的长效发展。鉴于此，本文以实践调研和资料查询为基础，分析农村电商直播助力乡村 振兴的发展成效，并剖析农村电商直播发展中所存在的问题，最后提出农村电商直播助力乡村振兴发展的具 体策略。 关键词：农村电商直播；乡村振兴；发展路径 基于乡村振兴战略视域下，农村电子商务领域的创新发 供了新的驱动力。农村电商直播模式的广泛推广，切实改善 展也逐渐为乡村振兴提供了新的驱动力，使得整体农村电商 了贫困地区的社会环境。 的发展环境不断优化。其中作为电子商务的新兴模式，电商 其一，引进电商直播模式能够改善贫困地区居民的守旧 直播迅速崛起，使得消费者能够以直观且直接的方式完成线 思想，通过引进各种新媒体平台帮助贫困地区与外界取得联 上选购和付款，与此同时，还能够切实满足消费者社交、娱 系，从而为他们带来新知识和新思想，最终促进他们的思想 乐需求等需求，并以这种在线直播的方式影响着消费者的消 进步。其二，引进电商直播模式能够缓解贫困地区人才匮乏 费追求和消费理念，丰富他们的消费体验，无形中也能增加 的问题。国家针对贫困地区出台了各种政策支持，从而能够 电商直播商户的经济效益，吸引更多农村商户参与到电商直 吸引高校学生返乡创业与就业，并且电商直播平台在农村的 播的队伍中。此外，农村电商可以借助淘宝、抖音以及微博 发展形势也吸引着更多的电商运营人才、直播博主的加盟和 等多种新媒体平台进行网络销售直播。与此同时，也培育出 参与，与此同时，还能够减少留守儿童和孤寡老人的数量， 了一批极具本地特色和个人风格的主播。同时农村电商直播 促进社会稳定发展。 能够最大程度上还原生产场景，以全新视角展示特色农家产 （二）推动农业产业升级 品，从而吸引更多消费者进行直播观看和在线下单，这样， 为促进农村经济产业结构的升级与转型，有必要大力宣 不仅能够完善农村电商直播的运营模式，还能够切实带动农 传农村电商直播这一销售模式，为深化乡村振兴战略提供新 村经济发展。 思路和新渠道。 第一，引进电商直播模式能够推进农业生产的市场生产 一、农村电商直播助力乡村振兴的发展成效 导向和用户消费导向。借助农村电商直播，能够使得各式各 （一）增加农民经济收入 样的农产品的销售渠道区域更多样化和便捷性，另外还可以 伴随乡村振兴战略的进一步推进与深化，使得电商直播 为消费者提供专门的访问和售后服务，从而切实提升用户黏 在农村迅速发展起来，与此同时，也进一步推进了乡村振兴 度和数量，最终能促进农业生产的市场化、信息化，切实推 战略，推动了当地农民的经济效益，使得极具地方特色的农 动农业生产结构升级转型。第二，引进电商直播模式能够促 产品的市场竞争力得到大幅提升，也为当地农村地区发展提 进小商小户趋向于规模化和系统化生产。伴随各个领域对土 基金项目： 本文系基金项目“加油鸭”稻田生态鸭——农旅双链创新与实践（项目编号：202113645016X）研究成果。 作者简介：  1.尹铭策，男，河北人，南宁理工学院，研究方向：营销策划； 2.周俊威，男，浙江人，南宁理工学院，研究方向：电子商务； 3.李华，女，山东人，研究生，南宁理工学院，研究方向：企业战略、文旅产业。 90 产业创新研究 2022.6第12期