OTA在旅游信息传播中的角色研究一一以携程为例.docxVIP

OTA在旅游信息传播中的角色研究——以携程为例 　　摘要：本文将重点研究OTA在旅游信息传播中的三个主要角色。即旅游信息的整合者、需求的创造者 和旅行习惯的操纵者。在互联网技术和电子商务不断发展的过程中，建立在网络和实体旅游之间的 OTA平台也逐渐崛起，它们整合网络上各种路径的旅游信息，为旅游者提供清晰便捷的出行线路和目 的地详情。而OTA在旅游信息传播的后端，除了为旅游消费者提供其需求的信息以外，还能创造旅游 需求。它向用户推送图文链接，通过持续的需求刺激来为客户建立起一个习惯性想要旅游的周期，从而 对大众的旅行的习惯产生影响。 一、旅游信息传播概述 （一）旅游信息的分类 　　旅游信息，从