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广告文案写作教材二——电视广告文案写作.pdf

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    广告文案写作教材二—— 电视广告文案写作 X 佚名 广告文案写作教材 二（）一一 电视广告文案写作 电视广告文案的表现特殊性 （一 ）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在 电视广告中的特殊形式 。由于电视广告文案在 写作过 中除了运用通常的语言文字符号外，还务必掌握影视语言，运用蒙太奇 思维 ，按镜头顺序进行构思，这颇似 电影文学剧本 的写作 ，因而又被称之 电视广 告脚本 。 电视广告的各类构成要素：素材 、

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