从品牌传播角度谈地产广告的卖点整合p.docx

从品牌传播角度谈地产 广告的卖点整合 p 内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128） 从品牌传播角度谈地产广告的卖点整合 常听到同道慨叹：地产项目的广告难做，卖点太多，无法整合；也曾听到这样 一种声音：地产项目有其特殊性，不同于日用消费品，卖点很多，无法形成核 心诉求，不能运用品牌传播的手法。 任何地产项目都会有许多所谓的“卖点”，而且都想在广告中体现出来，但这 是不是就无法形成一个核心的诉求了呢？答案是否定的！ 很多人都认为地产项目与日用消费品在广告传播中的最大的区别就是：日用消 费品一般都是一个核心诉求点，我们常称为“卖点”。而地产项目要有许多