基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究.pdfVIP

摘 要 21 世纪初，得益于经济全球化、制造业技术升级以及消费者时尚意识的觉醒， 快时尚服装行业迎来了在我国的快速发展时期。在市场鼎盛时期，快时尚服装 品牌只需要开足马力拓展市场，做大市场规模，即可赚得盆满钵满，而这种扩 张模式的前提是仍有大量未开发的市场。自2011 年后，原有的市场红利逐渐消 失，快时尚服装巨头开始纷纷加码线上对市场下沉渗透，行业竞争愈发激烈。 与此同时，以往以渠道制胜的时代也已悄然转变为消费者制胜的时代，考虑如 何打造一个真正的品牌逐渐成为了快时尚服装行业的共识。 本