传播效果的实质.ppt

一、传播效果的特征1、内隐性： 传播效果产生于受众留意信息、理解信息、记忆信息、承受学问、确立态度、实行行动等一系列内在操作机制的过程中，其核心局部以及形成结果的过程，都深藏在信息承受者的内心深处，只能依据大量的日常阅历或运用科学的测评方法，从当事人的言行及其他表现中间接地推想。 2、累积性： 传播效果的形成，是传媒运用多种符号经年累月传播，受众对各种信息常常耳濡目染逐步累积起来的。群众传播中传、受凉这件含义确实立、延长、替换和稳定的过程，也是效果的滋生、累积、扩展和强化的过程。 3、恒常性 传播效果是在传受双方相互作用中自动形成和逐步积存