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    房地产全程营销理论体系分析 房地产全程营销理论体系思想是在中国房地产从卖方市场转变为买方市场的过程中，结 市场营销学的理论与实践产生的具有实践指导性的一套科学运作方法。很多进展商具有雄 厚的实力进行房地产的规模开发，但却不全面把握项 目运作的各个环节。假如只靠进展商 自 己摸索项 目操作方法，往往费时费力，周期太长，机会成本很大，专业房地产营销是从项 目 用地的初始状态就导入营销的科学方法，结 房地产行业的运作流程，逐步完善而形成的理 论体系，其核心内容包含： 1 . 项 目投资营销； 2

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