小家电行业报告.pptxVIP

小家电行业报告;中国小家电行业市场增量空间显著 从市场规模来看，中国小家电行业大盘维持着“小家电，大市场”的局势，近三年来市场规模持续增长，2022年我国小家电市场规模达到4543亿元。 国际对标下，中国小家电市场仍有很大的发展空间。 我国家庭户均拥有小家电数量为9.5个，与发达国家之间的差距较大。;小家电更适合通过抖音等短视频平台渠道销售;;;小家电行业趋势洞察;新兴品类是新品牌进入市场的良好切入点;厨房小家电增速放缓，男士剃须刀带动个护小家电高增长;生活小家电流量聚拢，厨房小家电竞争加剧;;;;2023小家电市场优质赛道卡片;;小家电行业赛道观察;清洁电器发展空间大，洗地机行业市场份额提升;供需两端咬合，造就洗地机行业爆发;2019-2022年天猫平台主要清洁电器市场规模及增速;;头部品牌格局稳定，TOP5品牌占据64%市场份额;;洗地机均价整体下探，向高、低两端分化明显;高端产品在产品智能化程度、续航、功能等方面表现更优异;31-40岁兴趣人群占比最高，市场可尝试往三线城市下沉;除产品功能、价格外，品牌售后服务也是消费者主要考量因素;针对高频使用场景及对应客群进行研发与营销;洗地机产品更适合直播销售方式，品牌自播占比进一步扩大;多平台长线科普，逐步培养用户心智，提高品牌竞争力;小红书平台：居家场景测评+购物攻略为主;洗地机赛道洞察;DREAME追觅：一年时间成为洗地机赛道第二 追觅是洗地机赛道的后来者，在2021年发布第一款洗地机产品，且率先进入抖音渠道，在2022年便位居洗地机线上市场第二名。;;采用低价策略打入下沉市场，产品主打高性价比;爆品推广路径 = 提升认知+加大种草+购买转化+长效经营 追觅打造品牌爆品的过程有四个阶段：认知、种草、转化，到长效经营，维持热度。;抖音平台内容围绕目标客群布局，铺量式投放;以私域建设为中心，发展熟人社交裂变;