婴童用品市场报告.pptxVIP

婴童用品市场报告;5;婴童用品市场销售金额22年双十一大促下滑显著，但随着经济的回暖以及今年 34月平台女神节、母婴节等大促活动，整体销售额呈现稳中向前的趋势;婴童用品市场销量与销售金额基本一致，在平均单价上，大促期的平均单价要同比高于去年同期;婴童用品市场以10元以下价位为销量主阵地，20-100元价位为销售额主力;社媒母婴/婴童相关内容热度抖音高于小红书；其中小红书在大促月出现热度峰值(由爆文带动)，抖音则主要由好物节等活动带动热度高涨;11;;棉柔巾卖点洞察：方便、干净、实用等仍是棉柔巾目前高内容量高互动量的卖点，透气、强调成分安全等卖点平均互动热度更高;棉柔巾用户画像分析：棉柔巾消费者在小红书以18-34岁群体为主且18-24岁人群略高，抖音平台则以25-34岁人群占比居高;;婴童服装风格洞察：从消费者穿搭风格相关笔记的互动情况看，高级感、国风是主流，但胶片风、公主风、田园风等更具爆发潜力;;婴童服装用户画像分析：行业人群小红书平台受众以18-34岁人群为主，抖音则注意集中在25-34岁;婴童消费者场景偏好：亲子、孕期、运动、居家和带娃出行等场景的种草互动效果相对更好;20;;品牌社交资产：帮宝适社交资产指数较高，babycare用户资产指数高;内容资产竞争力：全棉时代社媒内容量提升大，但互动量下降需要重点关注;KOL投放-分渠道：全棉时代在抖音头部KOL投放上不及帮宝适;社交资产-分渠道：全棉时代在小红书平台内容投放数量最多但低于可心柔、 babycare和帮宝适等竞品;抖音：全棉时代相关KOL中母婴、护肤、生活记录等类别KOL互动表现较好;;微博：全棉时代相关KOL中时尚、娱乐、搞笑等类别KOL互动表现较好;在所有认知全棉时代品牌的全网声量中，对品牌表达“喜爱”的声量占比为18.8%，略低于其他竞品，说明在正向口碑建设上仍有提升空间；对品牌表达购买意愿的占比为93.3%，远高于可心柔、十月结晶等竞品，但低于babycare；从购买意愿到购买转化阶段，全棉时代从表达购买意愿到实际购买的占比为71.2%，略低于帮宝适。;;品牌口碑分析：全棉时代净喜好度0.83，产品舒适度的正面评价占比较高;品牌痛点诊断：全棉时代存在质??不好、体验不佳、性价比不高等品牌痛点