嘉顿饼干策划实施方案(doc 42)活动策划.docxVIP

饼干一定要不断创新口味，做到口味多样化，并且改进包装，以满足消费者喜好，提高产品竞争力。所以建议以嘉体——减少梳打广告投放量，只做相应投放，精选针对性强的节目，如CCTV2的《幸运 饼干一定要不断创新口味，做到口味多样化，并且改进包装，以满足消费者喜好，提高产品竞争力。所以建议以嘉 体——减少梳打广告投放量，只做相应投放，精选针对性强的节目，如CCTV2的《幸运52》、《非常6+1 捷的资讯，吸引了大批青春期的中学生。而它内部实行的“工作室”制度则有了传播工业化的雏形。遍及全国的采 的加快，现代化生活方式的引入以及旅游业的发展，国内需求特别是城镇居民对饼干的需求量将会继续增长。2. 嘉顿饼干策划方案( 一) 东方盛业国际广告## 策划部 嘉顿生命梳打饼干，听得见的香脆”。最后一个镜头出现，嘉顿标识和大字幕：投入生命，迎接健康每一天。儿童“嘉顿梳打饼干”。（3）在大型卖场、校园、网吧X贴海报，并利用手机短信群发告知网络活动信息。（4 嘉顿生命梳打饼干，听得见的香脆”。最后一个镜头出现，嘉顿标识和大字幕：投入生命，迎接健康每一天。儿童 “嘉顿梳打饼干”。（3）在大型卖场、校园、网吧X贴海报，并利用手机短信群发告知网络活动信息。（4）建 树立优质产品形象，从而使消费者对产品产生信任，实现指牌购买。（二）广告时间2006年1月25日至20 生素的营养产品，但把营养“均衡”作为明确产品定位的仍寥寥无几。综上所述，认为把产品由原来的“营养、卫 一前言 ·1 二、市场概况 ·2 三、消费市场分析 ·5 四、嘉顿分析 ·7 五、分析总结 ·12 六、广告策略 ·13 七、广告计划 ·16 八、结束语 ·27 舞台，同时丰富校园生活，体现当代大学生的青春、健康和活力。活动口号：投入生命，迎接健康每一天！报名要广告语。文案内容：嘉顿生命梳打系列采用科学方法筛选配方,精确计算日常人体各类营养需求量，既考虑蛋白质中心的位置。她们正尝试着走向社会，消费意识正在形成，需要寻找适合自己的产品品牌，容易接受广告的引导， 舞台，同时丰富校园生活，体现当代大学生的青春、健康和活力。活动口号：投入生命，迎接健康每一天！报名要 广告语。文案内容：嘉顿生命梳打系列采用科学方法筛选配方,精确计算日常人体各类营养需求量，既考虑蛋白质 中心的位置。她们正尝试着走向社会，消费意识正在形成，需要寻找适合自己的产品品牌，容易接受广告的引导， 人骑车来到田间，眼前豁—然16—出现一大片绿色的麦田。刹住车，年轻有活力的身影奔向高处田埂，深深的呼 嘉顿公司创立于一九二六年， 经历了时代的动荡， 社会的变迁和 科技的发展，一直坚持重质重量、积极创新，与时并进。嘉顿公司现 已成为全##最大、 最具规模及设备最先进的食品企业之一， 无论生产 技术、品质、产量和市场，早已达至国际水平。八十年代嘉顿公司已 致力发展潜力宏大的中国市场，先后在##省##市及##省##市设立厂 房。为了进一步拓展长江以北的市场，迅速提升品牌知名度，特制定 如下策划方案。 - 3 -/ 42 ——户外广告维持与更新，增加时效性户外媒体。-37-/42（5 ——户外广告维持与更新，增加时效性户外媒体。-37-/42（5）促销——这一阶段大节日多：中秋节，国 高钙遥遥领先，占据垄断地位，除华东市场两品牌不分高下，太平在其他各区域居于领先地位，价位也相对高些。 饼干一定要不断创新口味，做到口味多样化，并且改进包装，以满足消费者喜好，提高产品竞争力。所以建议以嘉 投放（8月）-35-/42（备注：每月15秒广告中替换30次儿童饼干广告）表二梳打15秒与形象广告5 — 二、市场概况 （一）宏观市场 1.2002 年，中国饼干行业规模以上企业的生产量为 68.82 万吨， 销售量为 66 万吨，销售额为 127 亿元人民币， 03 年饼干产量增长三 成。据预测， 05 年 1—10 月，国内饼干产量与去年相比同期增加 16．4％，销售收入增加 18．7％。 2. 我国县级以上的饼干厂约有 4000 余家，饼干类产品生产线约 5000 余条。饼干产品的年产量以每年 10％～ 15％的速度递增，在所 有的方便食品中，饼干市场规模最大。 3. 中国饼干市场的中高档产品所占比重为 40％，市场规模达 50 多万吨；低档产品所占的比重为 60％，市场规模达 80 多万吨。一、 二级市场和三、 四级市场及农村市场长期并存和共同发展， 其中中高 档产品比例逐渐增加，饼干整体产品品质呈上升趋势。 4. “三资企业”的饼干产品市场份额逐年上升， 开始主导中国的 中高档饼干市场。国 有 企 业 、 民 营 企 业 坚 守 低 档 市 场 ，但 一 些企业已经减少低档饼干产品的生产量，开始向中高档产品领域进 军，不断提升饼干产品的档次。 5.2002