（可编辑研究报告）2023年成人奶粉行业消费趋势分析报告-培训课件.pptx

目录Part.01成人奶粉市场发展概览Part.02天猫国际成人奶粉消费者洞察Part.03天猫国际成人奶粉消费趋势 CHAPTER 1成人奶粉市场发展概览 2023成人奶粉行业消费趋势洞察我国居民奶类消费量增长，推动乳制品市场规模不断扩大，奶粉位居市场第二消费升级叠加疫情影响，我国居民人均奶类消费量进入快速上升区间，中国居民人均奶类消费量从12千克增至14.4千克，消费需求推动中国乳制品市场规模不断扩大，其中液态奶是我国乳制品市场的主力产品，其次为奶粉、酸奶。但我国人均奶类消费仍仅为全球平均水平的1/3，市场依旧存在较大渗透空间 。2015-2021年中国居民人均奶类2016-2026E中国乳制品市场零售2021年中国乳制品消费量及同比增速规模（亿元）细分品类消费金额占比分布消费量(kg/人/年)同比其他70002.7%仅为全球平均水平的1/3液态奶及6000500040003000200010000酸奶11%14.4乳饮料24.1%42.6%1312.51212.1 12.2奶粉30.7%2016 2017 2018 2019 2020 2021数据：国家统计局数据：《2022中国乳制品行业蓝皮书》数据：《中国乳制品行业发展现状分析与投资战略研究报告》4 2023成人奶粉行业消费趋势洞察成人奶粉市场稳步增长，存在相当的增量空间，是奶粉市场品牌的第二增长曲线在国内老龄化的大背景下，国内成人奶粉市场近年来保持稳步增长，2022年我国成人奶粉行业市场规模约为220亿元。近年来，我国人口红利逐步消退，婴配奶粉市场逐渐萎缩，尚存一定增量空间和发展潜力的成人奶粉赛道，成为各大奶粉品牌积极寻找的第二增长曲线2021E-2023E年成人奶粉VS婴幼儿奶粉2016-2026E年中国成人奶粉行业市场规模市场销售同比增速（单位：十亿元）成人奶粉婴幼儿奶粉24.828%6%4%2%0%-2%24.3223.7823.2022.5921.9620.5119.6018.4817.3816.252021E2022E2023E2016 2017 2018 2019 2020 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E 2026E数据：Euromonitor数据： Euromonitor5 2023成人奶粉行业消费趋势洞察线上渠道为成人奶粉主流购买渠道，淘宝天猫平台是消费者的主要购买阵地成人奶粉的销售渠道开始突破传统的线下货架，以网购渠道占据主要地位，但22年占比有所下滑；纵观国内主流网购平台成人奶粉市场规模，淘宝天猫平台占据超五成线上份额，是消费者在线上购买的主要阵地2021-2022年中国成人奶粉MAT2023成人奶粉市场淘宝天猫平台线上线下销售渠道市场份额分布在线上渠道的销售市场份额2021202238.5%34.9%其他平台45%26.0%25.3%20.3%19.5%18.8%淘宝天猫16.7%55%线上渠道线下卖场线下超市其他数据：中国经济网数据：阿里消费洞察、魔镜数据其他平台包含京东、抖音线下卖场指大型综合超市，比例沃尔玛、家乐福等，线下超市指一般中小型超市、便利店6 2023成人奶粉行业消费趋势洞察进口品牌占据成人奶粉四成市场，天猫国际是进口品牌的主要销售场域淘宝天猫平台成人奶粉入驻进口品牌数复合增长9%，市场份额占据整体四成。消费者在购买进口品牌成人奶粉时会首选平台的跨境电商渠道，超9成受访消费者表示在天猫国际购买过进口成人奶粉。数据显示，淘系进口品牌销售集中于天猫国际渠道，且市场份额逐步提升消费者购买进口品牌成人奶粉的主要渠道选择成人奶粉进口品牌MAT2021-2023淘宝天猫成人奶粉已入驻进口品牌数量进口品牌市场份额占比超40%淘宝天猫销售渠道分布超90%受访者选择天猫国际淘系其他天猫国际平台跨境电商渠道品牌线上官方店铺线下卖场/.超市海淘app三年复合增长9%MAT2021MAT2022MAT202338%45%线下代购45%线下免税店MAT2021 MAT2022 MAT2023数据：阿里消费洞察数据：智篆GI天猫国际成人奶粉消费者调研，N=1398数据：阿里消费洞察7 2023成人奶粉行业消费趋势洞察天猫国际成人奶粉市场持续增长，用户价值扩大，消费需求提升成人奶粉由于营养价值、便利性、价格而受到消费者喜爱。天猫国际成人奶粉销售规模持续增长，行业人均消费客单持续上涨，用户价值进一步扩大，用户需求提升，共同驱动天猫国际成人奶粉市场消费规模增长。MAT2021-2023天猫国际MAT2021-2023天猫国际成人奶粉市场规模成人奶粉增长驱动因素拆解消费人数消费规模人均消费件数客单价//M2021M2023件单价用户价值升级，需求扩大，驱动市场增长数据： 阿里消费洞察数据： 阿里消费洞察8 2023成人奶粉行业消费趋势洞