2023年00后大学生审美偏好和品牌态度研究报告.pdfVIP

2023年10月12日 《00 后大学生审美偏好及品牌态度研究报告 2023》 博报堂生活综研(上海) 发布研究成果 00后是企业及品牌方想要努力“种草”的对象之一，00后的“颜值经济”也是从很早就被关注的话题。 随着新的产品/品牌的涌现、审美潮流的更迭、以及年轻人兴趣爱好的多样化发展， 00后所青睐的审美风格、所喜爱的品牌也不断更新变化。 从网络中找到一些00后喜爱的产品设计风格和人气品牌似乎并不难， 但若想了解市场今后的潮流风向，找准品牌未来的发力点， 则要深入00后的内心，重新去观察和思考支撑他们进行产品/品牌选择的背后原因。 00后在选择某产品/品牌时，偏好怎样的风格？ 喜爱风格的代表要素、受到喜爱的背后原因是什么？ 除了审美风格外，怎样的品牌会打动00后？ 对于琳琅满目的各国品牌，00后又是如何看待？ 能清晰回答出上述问题、并挖掘出背后原因， 才能使品牌方真正地基于00后的需求去进行产品和品牌的不断创新。 以下是《00后大学生审美偏好及品牌态度研究报告2023》部分内容的摘要。 1 / 5 ◼ 报告内容简述： 1. 选择产品/品牌时，00 后偏好 “简约低调、却能展现自身特色”的风格 整体来看，简约的风格受到超三成 00 后的喜爱。其次是休闲/运动的、自然的风格。Top3 均为相对 低调内敛的风格，合计近六成。 但平时低调内敛的他们，有时也会选择一些日常不会尝试的小众风格。调研中，我们发现诸多 00 后喜 爱的风格不是唯一不变的，甚至会出现同一个人喜爱上两种极具反差的风格的情况。 究其原因，面对不同环境下的压力、不断变化的生活课题，00 后通过在 “与平时的自己极具反差的风 格”之中的切换，来获取 “应对不同生活场景的能量”。 2 / 5 而风格选择的背后，反映出他们什么样的内心欲求呢？ “①表达个性及获取认同 ②对自我的不足进行 补充 ③慰藉内心以及为充满压力的生活带来松弛感”是 00 后选择喜爱风格的三个内在原因。 不难发现，00 后通过喜爱的风格，不出挑地展现自身特色的同时，以此获得内心治愈或所需能量。 2. “有内涵、匹配自身个性”且具备 “引领作用”的品牌更会打动00 后 00 后会选择什么样的品牌呢？首先，我们请他们列举了 “能代表自己最喜爱的风格的品牌”，并将回 答进行了整理。 在他们的回答中，经典品牌占据主流，但同时也出现了不少互联网新兴品牌。比如，服饰品牌“PSO Brand”、包饰品牌“山下有松”、户外品牌“力美司”等国产新兴品牌均被 00 后提及。这类品牌由于可 以满足其诸多细分且小众的兴趣爱好和社交场景而受到青睐。 3 / 5 随着 00 后开始体验越来越多的新兴国产品牌，过去固有的对国产品牌的传统印象也在改变。虽然国 产品牌在“差异化、品质”等方面仍有进步空间，但逐渐地，国产品牌在 “上升势头”“性价比”“文化内 涵”“及时把握年轻人需求”等方面受到 00 后认可。 但同时，00 后在了解和使用品牌的过程中，也开始理性地看待不同国家品牌的优点及待改善点。并呈 现出“越来越不在意品牌国籍”的趋势。 愈发不在意品牌国籍的 00 后，选择品牌时在意的是什么呢？ 他们在意品牌是否有独创性、是否有新的理念、甚至能否代表自己的某种态度。在“何谓品牌力”的 词频 TOP10 排名中，除了可以想象到的产品力、颜值、知名度、性价比、营销外，我们发现 “企业及品牌 的理念/文化/形象的对外影响力”“创造创新力”也是 00 后普遍理解的品牌力。从中可以推测出，00 后 对 【品牌的内涵】开始更加关注。 总的来说，在品牌选择方面，00 后会理性结