2023年移动互联网与ott行业分析报告.doc

2023年移动互联网与OTT行业分析报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、行业分析：IT业务受益于移动互联网 3 1. 移动互联网的三股力量 3 （1）互联网巨头 4 （2）初创型公司 5 （3）成熟行业 5 2. 移动互联网爆发导致行业机会成本上升同时影响这三股力量 5 （1）移动互联网是互联网的未来 6 （2）行业变革增加市场不确定性 6 （3）机会成本上升驱动三方力量加大移动互联网的投入 7 3. 飞信的成功可以复制 9 （1）提升自身IT软实力是成熟行业的当务之急 9 （2）成熟行业：依附巨头VS自立根生 10 （3）“飞信”积累的巨大财富 10 二、标杆分析：神州泰岳——融合通信Urraport再造一个飞信 11 1. 运营商必须积极应对OTT带来的冲击 12 （1）互联网向移动端扩散，运营商最受伤 13 （2）运营商遭遇产业瓶颈，必须寻求突破 13 2. 富媒体通信必然是运营商转型最佳选择 14 （1）RCS演进是运营商直面OTT最好的选择 15 （3）富媒体通信在技术上的优越性 17 （4）运营商演进到融合通信的时机已经成熟 18 3. Urraport助力神州泰岳再造一个飞信 19 （1）OTT 业务在发展中国家尚未得到普及 20 （2）即使在发达国家，Joyn依然有发展空间 21 （3）OTT业务面临信息安全顾虑，融合通信迎来发展黄金期 22 （4）“软件+服务+增值”模式助神州泰岳再造一个飞信 23 一、行业分析：IT业务受益于移动互联网 我们在此强调的观点是，认为移动互联网的机遇仅存在于2C 业务，或者仅限于互联网巨头和初创型公司提供的互联网服务的看法是片面的。这种观点某种程度上忽视了移动互联网技术对社会信息化改造的普适性，包括互联网边界不断扩张造成的成熟行业被动转型，也涵盖成熟企业依靠IT 系统的升级改造提升效率、降低成本的主动转型。移动互联网的爆发提升了行业的机会成本，从而会驱动全社会对移动互联网进行投资。 神州泰岳的核心价值是通过对信息技术的持续创新，满足企业日益提升的IT 需求。IT 服务的实质是对企业价值链的改造，利用信息技术替换价值链中的低效能部门从而促进企业效率的提升。运维管理和融合通信业务实际上都是神州泰岳核心价值的体现。在目前移动互联网发展的大潮下，成熟行业甚至是互联网公司对IT 系统会提出新的需求， 这也是我们在未来看好公司受益于移动互联网的主要逻辑。 1. 移动互联网的三股力量 我们研究移动互联网时，通常会把注意力集中到一些互联网巨头，似乎他们主导着互联网的未来。其实，市场的参与方远不止这些，初创型公司和成熟行业都身在其中，移动互联网的规模发展实际上是这三方共同作用的结果。一方面互联网巨头通过高效率商业体系不断拓宽产业的边界，导致部分成熟行业行业护城河下降，市场面临被蚕食的境地。另一方面，成熟行业一旦有效利用移动互联网技术，就能进一步提升效率和降低成本，从而提升竞争力。实际上，不论互联网巨头还是成熟行业的公司，都需要提升IT 系统能力和效率。不同之处仅在于互联网公司更多地依靠自身技术实力，而成熟行业需要更多地依靠第三方公司进行产业升级。 （1）互联网巨头 他们拥有大量的桌面流量，利用成熟的商业模式和忠实的用户群，很容易在移动互联网取得优势地位。然而移动互联网瞬息万变，要想在行业中保持竞争优势，必须要投入高门槛行业，比如云计算应用等，这些都需要对IT 设备的投资。此外，随着互联网经济规模的不断扩大，最终流量资源将会耗尽，采取精准营策略是未来竞争的核心。利用数据挖掘技术分析用户偏好，以管理公司的大数据资源也是IT 服务的必然趋势。 （2）初创型公司 初创型公司看似很弱小，自身没有用户，流量成本也很高，资本实力弱。但是如果靠差异化和创新在某一垂直领域创造了需求，就有希望在移动互联网市场占有一席之地。这些公司投资有限，他们是互联网服务的消费者。诸如： 云计算、数据挖掘、平台流量等。由于移动互联网的爆发，初创型公司日益增多，导致相关的服务型公司不断地扩大原有的投资。 （3）成熟行业 成熟行业本身有稳定的客户，稳健的经营现金流，商业模式已经成熟以至于增长遭遇瓶颈和挑战。移动互联网革命使这些成熟行业得以有机会继续优化自身价值链，一旦完成对低效能部门的替换，成熟行业也能带来新的增长动力。但是由于新技术研发存在壁垒，传统行业的公司通常选择购买成熟的移动互联网服务，或是通过对自身IT 系统和运维管理系统的升级来实现产业升级。 2. 移动互联网爆发导致行业机会成本上升同时影响这三股力量 现在，全社会对移动互联