2023年韩国数字领域发展趋势报告.pptx

• 流媒体（Streaming）、超级应用（Super Apps）和游戏APP使用情况 • Netflix主导着韩国的付费OTT视频市场 • 大多数智能手机用户使用KakaoTalk与朋友和家人交流 • 去年，韩国在苹果和安卓设备的移动游戏支出中排名前五 • 大多数韩国人在数字视频网站上听音乐 • 零售电子商务 • 韩国在零售电子商务占零售总额的份额方面排名全球第四 • 数字杂货店占韩国电子商务销售额的最大份额 • 在经历了21个月的低谷后，韩国美妆电子商务销售出现了反弹 • 互联网和媒体使用情况 • 自疫情爆发以来，韩国成年人在数字领域的时间花费有所增加 • 韩国互联网用户中，超过半数年龄在40岁及以上，但MZ一代在网上花费的时间更多 • 韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved 互联网和媒体使用情况 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved 4:13 4:20 4:28 4:05 3:58 自疫情爆发以来，韩国成年人每天花在数字媒体上的时间有所增加 每天花在数字上的平均时间，小时：分钟 30 分钟 注：年龄在18岁及以上；与每种媒体一起度过的时间包括与该媒体的所有时间，不管是否在多任务情况下；不包括数字媒体。 Source: Insider Intelligence | eMarketer, May 2023 2019 2020 2021 2022 2023 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved 超过一半的韩国互联网用户年龄在 40 岁及以上，但 Z世代在网上 花费的时间更多 互联网用户百分比（按年龄划分）（2022 年 9 月） 5.4% 9.7% 14.2% 14.5% 14.3% 6.9% 2022年， 20多岁的互联网用户 每周在线时间为33.4小时，而 50多岁的人在线时间为18.6小 时。 3-9 10-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 注： *仅在韩国使用的术语，统指千禧一代（1981-1996年出生）和Z世代（1997-2012年出生） Source: Ministry of Science and ICT (MSIT) and National Information Society Agency, 2022 Survey on the Internet Usage, May 2023 17.1% 17.9% © 2023 Wezo. - All Rights Reserved 韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家 手机互联网用户：占人口百分比（2 0 2 3 年） 87.6% 79.5% 79.22% 78.9% 78.2% 77.9% 77.1% 76.3% 73.30% 71.10% 71.10% 68.70% 68.40% 韩国 加拿大 西班牙 英国 澳大利亚 美国 德国 法国 巴西 意大利 日本 阿根廷 中国 注：每月至少一次通过手机（浏览器或应用程序）上网的不限年龄的手机用户;使用短信/彩信不被视为移动互联网接入;*不包括香港 来源： Insider Intelligence | eMarketer, March 2023 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved 流媒体、超级应用和游戏APP 使用情况 © 2023 Wezo. - All Rights Reserved 31.5% 7.8% 7.1% 6.1% 5.2% 3.6% 1.8% 0.9% Netflix主导了韩国付费超级流媒体OTT视频市场 占受访者总数的百分比（2 0 2 2 年 8 月） 注： 样本容量n=6,708，年龄范围为13岁及以上；显示前10位；31.5%的总被调查者订阅Netflix ，7.1%使用YouTube Premium；59.8%的总被调查者回答他们没有使用任何付费OTT服务；*在2022年12月合并到Tving。 来源： Korea Communications Commission (KCC) and Korea Information Society Development I