1912-1929年《申报》国货广告图像符号研究的中期报告.docxVIP

1912-1929年《申报》国货广告图像符号研究的中期报告 本研究旨在探讨1912-1929年间《申报》国货广告中的图像符号，并分阶段进行研究。本文为中期报告，总结了之前的研究成果，同时对接下来的研究方向进行了讨论。 一、前期研究成果 本研究从1912年《申报》创刊至1929年《申报》转为英文刊登的广告进行了收集，整理和分析。通过对广告图片、文字、颜色及布局进行分析，发现了以下几个特点： 1.图像符号的常见类型：包括商品本身、商标、人物、动物、建筑、美食、等等。 2.颜色的运用：每个广告都有其特定的色调，颜色与商品印象有密切关系，如红色表示热情、喜庆、快乐等，金色则是代表高贵、典雅等。 3.布局的构成：通常采用单一导向主题，突出图像或文字信息，并使用简洁精致的设计来吸引顾客的眼球。 二、中期报告展望 在之后的研究中，我们计划聚焦于以下两个方面： 1.进一步分析广告图像符号的内涵及意义。通过对比分析同一类商品的广告，探寻其图像符号的变化，及背后的社会、文化变迁对广告图像符号的影响。 2.推进对广告图像符号与文本符号的结合方式探讨。先前的研究集中于广告的图像符号，然而在广告中，文字也发挥着不可忽视的作用。本研究计划深入挖掘文字与图像相互影响的机制。 通过以上研究，我们期望加深对于《申报》国货广告的理解，为广告学的发展做出贡献。