2023线上饮料健康化趋势白皮书-42页.docVIP

2023线上饮料健康化趋势??书 引? 随着?众健康意识的不断升级，越来越多的消费者开始改变传统?碳?脂肪的饮??式，追求更新 鲜、天然、简单的成分，成为 饮?成分党 。?饮料作为?活饮?中不可替代的消费品，也从解渴、好 “ ” 喝的基本需求，延伸出天然健康、运动充能、情绪解压等功能性需求，被消费者称为 快乐? 。 “ ” 新的消费需求、消费场景带来了饮料细分市场的快速成?，众多传统?型集团加速新品研发，也不 乏新锐品牌异军突起，引领细分品类创新。 电商渠道因打破时空限制，免去了线下渠道的复杂经销链条、终端空间及费?限制，成为新品、新 品牌的优先选择。天猫作为新趋势集中地，拥有良好的新品萌