抖音运营手册培训教程【超级高端版】.pptVIP

抖音运营手册培训教程（普通大众版） 01-赛道 抖音赛道 算法机制 用户画像 未来发展 目 录CONTENTS行业趋势账号设置内容策划运营推广 选题方向 私域运营 拍摄特征 品牌打造 创意亮点长远规划商业链接直播带货02-运营03-案例04-关键 part one01抖音赛道赛道、算法、用户、趋势 抖音为什么这么火？ 旅行美食时尚体育游戏萌宠音乐舞蹈对嘴型演段子萌娃颜值演绎二次元影视知识创意动物情感汽车传统摄影亲子纪录片历史军事科技中国文化吃博街舞健身瑜伽化妆购物搭配偶像聚会姐妹兄弟个性潮流有趣博主亲戚惊喜扭秧歌接地气有趣教学扭秧歌模仿调侃相亲社交不一样特殊段子手玩多元化内容生态已建立-覆盖了全生态财经平台篇--多元内容 多技术辅助创作BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割智能分发+社交分发算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动加 强 互 动 参 与评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播D A T A播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 推荐数据 创作数据 D A T A…播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 推荐数据 创作数据 … 魔性形式、畅快表达，这是抖音的style音乐节奏舞步脑洞搞怪演技娱乐解压释放社交消遣表达跟风灵感视觉动作 短视频行业用户总使用时长（亿分钟）808.83724.640003500300025002000150010005000+360.5%45.765.87060504030201002020.122021.12+44%短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）32.75%58.29%8.96%46.31%43.15%10.55%2020年上半年2021年上半年统计时间：2020年1月~2021年6月相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频 消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长数据来源：2021.8 今日头条算数中心2020.12 2021.12数据来源：QuestMobile 2021年中国移动互联网年度报告短视频消费数量比重持续上升组图 图文 短视频短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一 短视频用户规模持续爆发性增长长期霸居App Store总榜榜首10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.lymusical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。抖音已成为短视频社交的最大黑马平 台，且持续迅猛增长 数据来源： Sensor Tower；抖音平台2020年2021年2018年-2021年7月8月9月抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享视频原生可直接使用拍摄染发贴纸上线拍照上传图片功能上线1000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名7000万+1.5亿+抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用11月MAU：4.5亿DAU：2亿日均视频播放量：200亿生态体系平台篇--发展历程 营销高地 2021.092018.042019.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍上线500天占领应用下载榜首日活超过8亿【流量】蓝海，营销价值洼地排名TOP国内MAU：6亿海外MAU：3亿日均视频播放量：400亿覆盖150个国家和地区日活用户4亿以上数据部分为推算到2021年2021.6平台篇--巨大流量池2021. 12 平台篇--生态体系【媒体属性】新闻资讯等信息的视频化传播通道，自媒体品牌宣传阵地，大型直播互动分享。【娱乐属性】人们碎片化时间的精神消费娱乐需求，励志、情感、搞笑、美好生活记录等。【知识属性】在线教育知识赋能视频化传播平台，知识达人知识在线变现平台【电商属性】抖音已经打造出完整的电商系统，视频带货、直播带货日趋完级内容+多元生态+流量池+个人空间+社交+金融+电商+万物互联=超级赛道 赛道 企业品牌为什么要进行抖音营销通过抖音营销可以提升用户的品牌认知通过抖音营销,品牌可以找到最合适的营销方式通过抖音营销更容易提高用户粘性通过抖音营销更容易开发潜在市场通过抖音营销更易寻找最佳品牌合作方通过抖音营销减少广告成本 平台篇-- 企业品牌营销必选赛道 算法篇---抖音产品设计逻辑和基本算是为了判断用户的行为，用户是什么类型的，喜欢什么样的内容，做到千