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大悦城会议招商片创意策划案 《理想国》篇 意述： 没有乱、、争??尽兴呼吸自由空气、任意享受生命的趣、周遭有所的人相伴，永不会孤的国家，才是理想国??——柏拉《理想国》柏拉在《理想国》收笔的日中，如是写到。是以，理想国的真实定位便 等同于大悦城新青年特区的定位：自由、享，永不孤单！ 此外，柏拉是精神享受的开山始祖。 因此，本片的片名定： 新青年特区 理想国 大悦城定位延长： 大，自由。 自由，自由包括自由意和自由行，自由意也就是自由思想，自由行包括自由言行和自由体行，自由言行包括自由言和自由文言，自由体行就是得自由的言传身教。 自由并非完全无限制的，而是在一定的、大的能够任意和抉的利。因此，自由便意味着行空大、生活大、思想空广和言、文字的面大。 所以，大，其指的就是自由。 悦，涵盖享。 悦，便是喜悦，享所来的便是物足和精神足的双重喜悦。 城，意味着永不孤单。 城，是一种的人社汇齐集，在社会之中，人才能感觉情，领会友情，享情。因此，城，便是作领会群体温情，离孤单的具象化代表！ 由此，我得出，大悦城在某一意上，就是“自由、享、永不孤单”的具象化表述！ 专题片诉求剖析及创意框架设计思路： 首先，本片为中粮公司大悦城招商会时的招商用片，针对受众人群为大悦城 的目标商户和其他城市的大悦城。因此，该招商片需要达成大悦城的两大诉求目 标，既体现出大悦城相对其他商城的优势以及区别于其他商城的特点，并全面准 确，在有限时间尽可能详实地展现大悦城的整体形象，传达完整的公司讯息。 综上，我们剖析大悦城的整体优势有如下几点：一、中粮公司强势公司实力 支撑；二、区位及交通优势；三、入驻品牌优势；四、接轨国际的建筑设计及风格优势；五、招商政策（支撑品牌的营销策略）优势； 而需要传达的重点讯息则如下：一、新青年特区的定位，即“自由、享福、 永不孤单”（该讯息为统领全片的主要诉求和传达信息）；二、大悦城已经在筹建中的航院地块，皇姑大悦城项目；三、2011年1月31日，大悦城C区即将盛装开业。四、中街大悦城为唯一一家地铁直达的商业地标。 其次，作为中街大悦城的全新定位：新青年特区拥有“自由、享福、永不孤 独”深刻的含义，能够用作本片的要旨贯串全篇，引领整个专题片的发展和起伏。 最后，便是怎样将本片所需要阐述的重点讯息贯串全篇。 一、 二、 三、  自由：什么才是自由，什么能支撑自由或许帮助人们获得自由。这 里波及到中街大悦城的前三大优势，既中粮公司强势公司实力支撑 ——构筑自由的支撑；区位及交通优势——空间的自由，进而演化 为心灵的自由；入驻品牌优势——选择的自由！ 享福：这部分将阐述大悦城ABCD四大区为人们搭建的完整的享受 服务系统，以及先进的建筑设计给人们带来除了休闲购物意外的视 觉和心灵上的另一番享受。 永不孤单：这部分不只要说明青年人在这里获得的“永不孤单”， 更将看见商户们的“永不孤单”。缤纷的活动就是最好的解说，不 但让人们领略聚在一同的快乐，可让商户们也领会到这种快乐。另 外皇姑大悦城的兴建，也是另一重意义上，即大悦城的“永不孤单”。 因此半片的创意框架如下： 专题片框架 段落 表现容 时长 重点阐述容 引文 以涂鸦或许沙画（二选 30秒 以时下流行的短句作为主要文字体 一）的形式作为载体带 裁，勾画出“自由、享福、永不孤 入核心诉求点。 独”的画面情景，体现出大悦城即 是青年人心目中的理想国。 片名 新青年特区·理想国——大悦城 正文一 对大悦城的公司背景、 1分钟 本段主要介绍大悦城的公司背景、 区位优势、便利的交通 区位优势和便利的交通条件，对周 条件加以阐述。体现大 边大悦城“新青年特区”的定位加 悦城的总体情况和表 以感性描绘，属于与招商客户进行 述定位中“自由”含义 感情交流的部分，让客户在认同大 的部分。 悦城定位的同时，对大悦城整个项 目环境和周边情况有初步全面的认 识。 正文二 阐述大悦城四大区的 1分30 本段主要介绍大悦城四大区的各区 各区功能及先进前卫 秒 功能以及先进前卫的建筑设计理 的建筑设计理念。 念，指出这样的条件为大悦城的品 此部分为整片阐述“享 牌影响确立了坚实的硬件条件。并 乐”含义的部分。 进一步说明在大悦城能够享受到独 一无二的快乐幸福感觉。值得一提 的是，前面的品牌为两部分承上启 下的部分，前面的表达体现选择的 多种多样，后边的则强调带给顾客 的享受体验。 正文三 对大悦城举办的多种 1分钟 此段落主要阐述大悦城举办的多种 活动加以简介，并指出 营销活动，并指出皇姑大悦城项目 悦城将在皇姑区盛装 的进展情况，勾画未来雄伟的蓝图， 登场。此部分为阐述 吸引客户的眼光！ “永不孤单”的部分。 尾篇 大悦城未来的宏 30秒 大悦城未来的宏加以展望，并 加以展望，并“新青 “新青年特区”的定位加以升， 年