网剧中插广告问题与对策研究.docx

摘要　　中插广告作为一个新的广告类型，在网络剧中发挥了巨大的商业作用，但是也引起了很多用户的负面情绪。中插广告的优势主要体现在完播率高、互动效果好等方面。中插广告一般会选择以贴合剧情的方式体现出来，随着广告创意和商业化之间的不断碰撞，现在市场上也有很多生硬的中插广告，且属于包括vip会员在内的用户均无法选择跳过的广告类型，这收到了许多来自观众的负面反馈，本篇论文主要是对网剧中插广告现状的一些问题进行阐述并探究解决问题的对策。 关键词 中插广告；广告创意；用户体验；性价比 前言 　　中插广告又称为夹心式广告，从2013年的《龙门镖局》开始，这种新型广告进入到大家的视野中，借助其所依靠的影视热度