社交网站(SNS)企业价值评估——以“人人网”为例的中期报告.docxVIP

社交网站(SNS)企业价值评估——以“人人网”为例的中期报告 一、企业概况 人人网是中国第一个真正意义上的社交网络网站，于2005年3月创立。原名“xiaonei”，后于2010年正式更名为“人人网”。它于2011年4月在纳斯达克上市，成为中国首家在美国上市的社交网络公司。 二、商业模式 人人网主要通过广告、游戏等多种途径获取收益。其中广告是其主要收入来源，占比超过九成。人人网定期推出其他收费服务，例如“人人商店”等。此外，人人网也定期联合其他公司开展社交营销活动，为用户提供更好的服务，并通过此类活动进一步推广品牌。 三、竞争状况 人人网在面对微博、微信等新型社交媒体的冲击下，一度陷入了较为尴尬的境地。在当时，微博以其用户活跃度更高和新闻传播能力更强的特点，很快就成为了中国互联网的风向标。人人网没有能够及时适应这种变化，导致其在用户数量和活跃度两个方面都出现了下滑。 四、企业价值评估 基于以上三点，我们认为人人网具有一定的投资价值。首先，其作为第一个真正意义上的社交网络网站，拥有品牌优势和用户基础。其次，人人网采用多渠道获取收益的商业模式很有潜力，未来可以出现新的收益增长点。最后，随着中国互联网用户的日益增多和社交网络的尺寸效应，人人网仍然是具有一定市场潜力的企业。 然而，人人网也存在一些不容忽视的风险。首先，其在面对新型社交媒体的挑战时，能否及时采取措施做出反应仍未可知。其次，人人网在监管方面依然面临较大的风险。最后，人人网的用户群体相对较为有限，有可能在面对市场需求变化时出现困难。 考虑到人人网的潜力和风险，我们给出了中等偏上的投资评级。