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PAGE 8 PAGE 8 浅析电商直播的现状与发展趋势——基于抖音与快手的对比 目 录 摘 要Ⅰ AbstractⅡ 一、引言1 二、电商直播平台的发展现状 2 电商直播产生的背景2 抖音平台电商直播发展现状3（ 三）快手平台电商直播发展现状5 三、电商直播平台存在的问题 7 （一）优秀电商主播匮乏，头部主播存在稀缺性 7 （二）主播素质参差不齐、专业知识欠缺的问题 8 直播内容单一且同质化严重的问题 8 主播与MCN机构虚假交易的问题 8 四、针对电商直播平台存在问题的优化方案 9 加大扶持中小主播，给予流量扶持 9 搭建综合型和垂直专业电商的直播培训基地10 重