金职院市场营销专业--期末复习试卷 .pdfVIP

一、单项选择题 1、与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ) 。 A ．营销环境 B ．宏观营销环境 C ．微观营销环境 D ．营销组合 2、如果A 产品的价格下降引起B 产品需求量的增长，两种产品属于( ） A 、互替产品 B 、互补产品C、 A 产品是低档产品B 是高挡产品 D 、 A 是高档产品B 是低档产品 3、香水企业说服男性使用香水属于（ ) A ．市场渗透战略 B ．市场开发战略 C ．地理扩展战略 D ．产品开发战略 4 、对企业来说最理想的那种需求是（ ) A 、过量需求 B 、充分需求 C 、潜伏需求 D 、正需求 5、生产观念是一种（ )的观念。 A ．以产定销 B ．以销定产 C ．按需生产 D ．以需定产 6、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（ ) 。 A ．我们生产什么就卖什么 B ．市场需要什么就生产什么 C ．我们卖什么就让人们买什么 D ．好酒不怕巷子深 7 、一般说来，消费者经由( )获得的信息最多。 A ．公共来源 B ．个人来源 C ．经验来源 D ．商业来源 8、在相关产品的市场上占有率最高的企业是( ) A ．市场领先者 B ．市场跟随者 C ．市场挑战者 D ．市场补缺者 9、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ) 。 A.直接重购 B 。修正重购 C.重购 D 。新购 10、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为( ) 。 A.生产者市场 B ．消费者市场 C 。中间商市场 D ．非营利组织市场 11、企业要实行无差异性市场营销策略,应具备以下条件 （ ）。 A 、企业资源富裕，企业实力弱 B 、企业资源富裕，企业实力强 C 、企业资源少,企业实力弱 D 、企业资源少，企业实力强 12、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( ）的需要。 A ．消费者 B ．顾客 C ．社会 D ．目标市场 13、产品组合的长度是指( ）的总数. A ．产品项目 B ．产品品种 C ．产品规格 D ．产品品牌 14、某公司生产八大类产品，平均每大类产品拥有5 个品种，产品组合总长度是( ） A 、 8 B 、 5 C、 13 D 、 40 15、（ ）是企业向消费者提供的产品实体和服务的外观，包括品牌、包装、款式特色等. A 、核心产品 B 、附加产品 C、形式产品 D 、功能和效用 16、市场营销管理的实质是（ ） A ．需求管理 B ．产品管理 C ．消费者管理 D ．企业管理 17、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取 （ ） A ．集中决策 B ．收缩决策 C ．快速掠取决策 D ．产品改良决策 18、对处于（ ）的产品,企业的主要任务是尽快退出市场，尽量减少损失。 A 、成长期 B 、成熟期 C、导入期 D 、衰退期 19、( ）是指消费者购买商品时通常希望和默认的一组属性和条件，比如一辆轿车是 “豪华型还是 “普 通型。 A ．核心产品 B ．附加产品 C ．希望产品 D ．形式产品 20 、市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、（ ）、符合消费者需要的地位。 A ．价格低廉的 B ．服务优良的 C ．区别于竞争者产品 D ．无可替代的 21 、波士顿矩阵图中具有高市场占有率和高市场增长率的产品线是( ）. A ．问题类 B ．明星类 C ．金牛类 D ．狗类 22、市场营销观念与推销观念的根本区别在于:前者以目标市场的需求为