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DIY项目体验营销策略开题报告范文格式 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等） 选题的目的和意义： 随着生活水平和生活质量的提高，单是物质产品的购买已经不能满足现代社会中人们消费的观念，人们更加注重购买过程中的附加值所得以及消费个性的满足。早在上世纪70年代，美国著名未来学家XX 就提出未来消费要将体验融入经济价值，“让客户体验冒险、奇遇、感性刺激和其他乐趣”。市场经济发展到一定程度的今天，人们在消费过程中，除商品本身价值获取之外，对于个性的展现、感情的回应、人性的关怀等精神追求也越来越重视。 出生于上世纪八、九十年代、大约在18至27岁年龄段的年轻一代被称为“80后”“90后”，总数有2亿多人。这一代经历了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼，消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征，他们对于消费过程中情感的寄托、个性的展现更为明显。这个群体的潜在的消费能力和膨胀的消费欲望使他们在未来几年将成为我国消费市场的中坚力量，对他们的消费行为分析也越发重要。目前主要集中在80后、90后的大学生群体在消费行为中除物质上的满足外，更上升到了精神层面。 DIY即do it yourself项目作为新兴的投资项目，近年来在中展现出良好的发展势头。这种模式让顾客身在其中全方位、全过程的体验，达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水