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外部环境： 竞争与机遇 精选ppt课件 1 4 战略群组分析 6 外部环境分析方法 2 宏观环境分析 主要内容 精选ppt课件 2 外部环境分析概述 行业环境分析 竞争对手分析 3 3 3 3 5 1 外部环境分析概述 2 外部环境分析 精选ppt课件 3 外部环境分析意义 外部环境概念 3 3 3 1 环境指存在企业 外部 环、、 经营活动的各 种因素的总和。 总体环境 ( 宏观环境 ) 间接影响企业生产经营活动 的环境 。 主要包括：人口、经济、政策/法律、社会文化、技 术和全球化。 行业环境直接影响企业及其竞争行为和反应的因素。 主要包括：新进入者威胁、供应力量、买方力量 、 替代品及现有竞争者 。 竞争对手指在某一行业或领域中， 拥有与你相同或 相似资源 ( 包括人力、 资金、 产品、 环境、 渠道、 品牌、智力、像貌、 p