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建议：使用POWERPOINT2007或 POWERPOINT2010版播放，电脑安装微软雅黑字体第一章 平面设计概述 本章导读1.设计是一种革命，创造不只是一个过程更是一种思维的突破，提升创造力就是要广博览、取百家之长。2.设计需要精益求精、不断的完善，需要挑战自我。3.设计的关键之处在于发现，只有不断通过实践、深入的感受和体验才能做到。4.设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。第一章 平面设计概述第一章 平面设计概述 本章导读5.美术基础、平面构成、色彩构成、立体构成等是平面设计师必不可少的功底课程。6.打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计师严谨的态度更能引起人们心灵的振动。一个成功的设计师不但要有高旷的境界、宽广的知识面、娴熟的技巧，而且还要把广泛的兴趣推广到广阔的领域，并且敢于创新和尝试。7.设计师的心灵和思维要开放，设计师要站在受众的角度去看问题。第一章 平面设计概述第一章 平面设计概述 关键词聚焦第一章 平面设计概述平面设计、 平面设计元素 平面设计师图形、 创意、 图形创意思维 多实践多反思多交流第一章 平面设计概述 第一节 平面设计概念与应用平面设计（graphic design）是设计者借助一定的工具或材料，把所要表达的一种概念或一种思想通过创意后，在二维空间中塑造出的具有精美构图、版式和色彩的视觉表现艺术。第一章 平面设计概述一、平面设计的概念 第一节 平面设计概念与应用书籍装帧设计 名片设计 海报设计网页设计 广告设计 包装设计标志设计 POP广告设计 DM设计VI设计 楼书设计 年报设计贺卡设计 请柬设计 各类印刷品设计第一章 平面设计概述二、平面设计的应用 第一节 平面设计概念与应用1.概念元素所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西2.视觉元素视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。3.关系元素关系元素包括：方向、位置、空间、重心等。4.实用元素指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。第一章 平面设计概述三、平面设计的元素 第一节 平面设计概念与应用四、平面设计的术语1.和谐狭义:统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义:是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。2.对比又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。3.对称假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。??4.平衡从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。第一章 平面设计概述 5.比例是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。6.重心画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。7.节奏节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。8.韵律平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。第一节 平面设计概念与应用第一章 平面设计概述 第一节 平面设计概念与应用五、平面设计师应该具备的能力1．强烈敏锐的感知力和想象力。 2．发明创造的能力。3．对作品的美学鉴定能力。 4．对设计构想的表达能力。 第一章 平面设计概述 第二节 图形设计思维一、图形与创意1.图形“GRAPHIC” 是一种说明性的视觉符号。它是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画，通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，再通过视觉形象进行信息传递的载体。第一章 平面设计概述 第二节 图形设计思维2． 创意创意就是具有新颖性和创造性的想法，也就是我们平时说的“点子”、“主意”，它一般源于个人创造力、个人技能或个人才华。创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业