欧赛斯深度案例——如何创造一头特立独行的猪(2).docx

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2023-11-07 发布于广西
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如何创造一头特立独行的猪( ) 我们通过开辟 “加拿大冰原雪花猪”的新品类，帮助品牌回避冷冻肉品在消费者心智中的天然劣势，建立优势品牌认知。完成了四个目标：通过品类名直接表达差异化卖点，让品牌在用户心智中脱颖而出。将中国消费者对加拿大认知与猪肉的品质相连接。体现独一无二的品质猪肉联想和表征。激发加拿大冰原雪花猪的强购买驱动力。那么在此基础上，如何让充分发挥 “加拿大冰原雪花猪”的品类势能，取得猪肉市场中的竞争胜利呢？欧赛斯为此做了以下三点：战略层面：确立品牌核心竞争力。形象层面：品牌形象升级与超级话语体系。产品层面：设