浅谈乡村振兴背景下农产品包装设计创新策略.pdfVIP

SHANGHAI PACKAGING 圆包装设计 10. 19 6/j. cnki. 1005-9423. 2022. 08. 005 浅谈乡村振兴背景下农产品包装设计创新策略 ■文/戴建华I,戴欣雁2 (1.湖南工业职业技术学院，湖南长沙410036； 2.重庆大学，重庆400044) 摘要：随着我国乡村振兴战略的全面实施，农村产业迎来前所未有的发展机遇，与此同时， 农产品包装问题也日益凸显，迫切需要创新解决方案，其中包括适应农村农业经济发展的农产 品包装设计。着重分析了当前农产品包装设计存在的问题，有针对性地提出了一些解决问题的 策略，以期为提升产品竞争力、拓展市场空间、助力乡村全面振兴提供参考。 关键词：包装设计；农产品；乡村振兴；创新；策略 农产品的质量的同时更加关注农产品包装的品牌形象、 0引言 外观形态、视觉美感、文化品位等，尤其是对于产品品 实施乡村振兴战略是党中央在新的历史时期解决农 牌追求的情怀日益显著。在乡村振兴背景下，传统的农 村经济发展和精神文明建设的重大举措。优化农村产业 产品包装已经不能满足当今消费者的需求，必须充分发 结构和发展农村特色产业，旨在促进农民增收，加速实 挥包装设计在品牌形象树立、促进销售、提升产品竞争 现共同富裕，使农村发展跟上新时代的步伐。我国是农 力的优势，不断满足现阶段人们日益升级的购物需求, 业大国，发展农业农村经济，离不开农产品的开发、生 促进当地农业经济朝着健康、快速、可持续的方向发 产与销售，而立足区域优势、做强产业特色的创新农产 展，实现乡村全面振兴。 品包装设计，既能大力促进农产品销售和提升农产品附 (2)有利于挖掘地域文化、提升产品包装内涵，满 加值，又能满足人们对农产品的高质量和包装审美的需 足个性消费需求。俗话说“好马配好鞍”，农产品品牌 求，从而不断地推动当地特色农业经济可持续发展。 形象的树立离不开当地文化的支撑。优质农产品的包装 设计，注重地域文化的挖掘，采用具有地方特色的包装 1乡村振兴背景下农产品包装设计创新的意义 材料和制作工艺，提炼富有当地文化特色的图形色彩、 (1)有利于树立品牌形象、提升产品竞争力，促进 符号语言、视觉形式，提升产品包装的文化内涵，形成 当地经济发展。随着人们生活水平的提高和时代审美需 独具魅力和个性的特色包装，让消费者在享受优质农产 求的变化，消费者对于农产品有了更高的要求，在注重 品的同时感受到各地浓郁的地域文化和多姿多彩的民间 风俗。 收稿时间：2022-07-19 2目前农产品包装设计存在的主要问题 作者简介：戴建华(1973-)男，硕士，高级工艺美术师，研究方向为美术与艺 术设计，任职于湖南工业职业学院工业设计与艺术学院；戴欣雁(2002-)女,本 桂读，艺术设计专业，就读于戦大学艺术学院。 (1)缺乏品牌定位和系统设计意识。由于缺乏品牌 ■18- SHANGHAI PACKAGING 包装设计 定位意识，大部分农产品包装用材随意，