上海韩国艺匠网络营销策略研究.docVIP

PAGE PAGE 43 上海韩国艺匠网络营销策略研究 摘要 随着网络和通讯技术影响的进一步扩大，随着人们对于网络营销理解的进一步加深，以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例，企业已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广。目前，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务、网上销售等网络营销活动，正在异常活跃地介入到企业的生产经营中。本文从相关背景入手，首先阐述网络营销的涵义、特点、功能等相关理论知识；接着对上海婚纱摄影的供求进行分析，并以上海艺匠为例对婚纱摄影公司的优势、劣势、机遇、威胁进行了分析；最后从产品、价格、促销、渠道四个方面提出了上海艺匠的营销策略。 关键词：网络营销；上海艺匠；营销策略  ABSTRACT As the influence of network and communication technology to further expand, as people understanding the network marketing to further deepen, and appear more and more network marketing success stories, many enterprises have begun to realize the network marketing advantages and more and more through the network marketing. At present, various network research, network advertising, network distribution, network services, online marketing, network marketing activities, is active involvement in the production and operation of enterprises. This article obtains from the background, first expounded the meaning and characteristics of network marketing, function and other relevant theoretical knowledge; Then on the analysis of supply and demand of Shanghai wedding photography, as a case study of Shanghai artisans in the wedding photography company strengths, weaknesses, opportunities, threats are analyzed; Finally from product, price, promotion, channel four aspects, proposed the marketing strategy of Shanghai artisans. Key words: network marketing; Shanghai central; The marketing strategy  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 ABSTRACT 2 1 绪论 5 1.1 研究背景 5 1.2 研究目的 6 1.3 国内外研究现状 7 1.3.1 国内研究现状 7 1.3.2 国外研究现状 8 2 网络营销概述 11 2.1 网络营销的定义和内涵 11 2.2 网络营销的功能 12 2.3 网络营销的特点 13 3 上海婚纱摄影市场供求分析 16 3.1上海婚纱摄影市场供给情况的分析 16 3.2 上海市婚纱摄影消费者基本情况调查 17 3.2.1 婚纱摄影消费需求调查 18 3.2.2 婚纱摄影公司选择 20 3.3 上海市婚纱摄影消费群体需求特征分析 22 3.4 上海市婚纱摄影主要细分市场的描述 24 3.4.1 一对一VIP服务受到追捧 24 3.4.2 主题摄影将成为婚纱摄影主流 25 3.4.3 平面静态与动态MTV结合产品的需求增加 25 4上海韩国艺匠网络营销的SWOT分析 27 4.1 优势 27 4.1.1 婚纱摄影集合服务，网络营销提供展示渠道和整合手段 27 4.1.2 网络营销提供了多途径的、便捷的沟通渠道 27