公关活动模式及案例分析.docVIP

公关活动模式及案例分析 1. 宣传型公共关系 宣传型公共关系是运用各种传播媒介，向内外传播组织信息的公共关系活动模式，其作用是让公众了解组织的政策、行为，形成有利于组织的舆论。 这种模式表现的形式很多，可以归类为两大类: 一类是借助大众媒介传播信息，如在报刊、电台、电视台刊播新闻稿、专题通讯、经验介绍、记者专访、广告及举行新闻发布会等形式传播信息; 另一类是有组织自己举办各种宣传活动，如展览会、展销会、经验技术交流会、演讲会、有奖竞赛、接待参观、印发宣传品、出版报、制作视听资料等形式进行宣传。 1.交际型公共关系 交际型公共关系是通过人际关系，联络公共与组织感情的公共关系活动模式。 这一模式形式可分为社团交际和个人交际两大类。 社团交际包括组织举办招待会、联谊会、联欢会、茶话会、座谈会、工作午餐、宴会、舞会、团拜、慰问等; 个人交际包括攀谈、祝贺、拜访、个人信件往来等。 2.服务型公共关系 服务型公共关系是组织向公众提供以各种实惠服务为主的公共关系模式。 这一模式的“服务”是指广义的“服务”，即不但是指工业企业的消费指导，教育，提供优质产品和售后服务，也指第三产业商品买卖中的服务、公用事业单位的服务，还包括政治组织、文化组织提供的种种服务。 3.社会型公共关系 社会型公共关系是组织举办社会性、公益性、赞助性的活动，扩大影响，塑造组织形象的公共关系活动模式。