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硕士论文开题报告
论文名称： 汤臣倍健公司产品移动生态化网络营销设计与实现
姓 名：
学 号：
专 业：网络营销
所属院系：北航软件学院
学院指导老师：
企业指导教师：
企业指导老师单位：
论文起止 时间：
年 月
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目录
1. 研究背景及意义 1
2. 国内外相关研究的现状分析 2
3. 研究目标和内容 5
3.1 研究目标 5
3.2 研究内容 5
3.3 研究方法与技术路线 5
4. 关键问题（技术）和解决方案 8
5. 预期的研究成果形式及创新点 9
6. 论文工作计划 9
6.1 论文工作计划 9
6.2 本人工作内容 10
7. 参考文献 10
I
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北京航空航天大学硕士论文开题报告
1. 研究背景及意义
1.1 课题来源
保健品产业近年来市场增长迅速 ,被称作全球性的朝阳产业。以保健食品为
例 ,全世界保健食品的年销售额达 1000 亿美元。随着人们健康的关注和消费水平
的日益增长 ,中国的保健品市场迅速发展壮大起来 ,有着良好的发展前景。而新经
济常态下， 新的商业模式正在形成。 由于智能手机的大面积普及， 移动端庞大的
用户基数已成定型， 2015 年，中国移动网络营销用户数达到 7.9 亿人，加上电商、
游戏、广告等传统 PC 经济已逐渐适应移动端发展， 并且在已有商业模式基础上，
不断拓展出创新应用及服务， 使互联技术支持的生态化网络营销用于保健品行业
的营销成为可能。
随着信息技术的快速发展， 网络已经渗透到生活的各个方面， 移动生态化网
络营销已经成为各行各业开展营销活动不可或缺的方式。 2015 年，中国网络营
销市场规模达到 30794.6 亿元人民币，增长 129.2%。预计到 2018 年，中国移动
网络营销市场规模有望达到 76547 亿元人民币。生态化网络营销的基础已经十分
扎实。 2015 年，移动购物依然是中国移动网络营销市场中占比最高的部分，占
比达到 67.4%。网络营销技术和保健品业的相互影响与相互结合，为保
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