项目2 标志设计——“金象咖啡馆”标志设计.pptxVIP

项目2 标志设计——“金象咖啡馆”标志设计高等院校 艺术设计精品系列教材 2.1 项目描述2.2 项目目标2.3 知识讲解2.4 项目分解目录Content小结 2.1 项目描述标志，是表明事物特征的符号，是企业形象的抽象表达方式，一个优秀的标志不仅仅是企业的视觉识别，还应能传达企业精神、浓缩企业形象、展望企业发展，可以说是企业的特殊品牌形象“代言人”。在VI 设计中，标志设计是VI 设计中最重要的设计部分，整个VI 设计都是围绕标志来进行的。本项目选择“金象咖啡馆”标志设计作为实训内容，读者需要根据项目内容完成项目目标。 2.1 项目描述2.2 项目目标2.3 知识讲解2.4 项目分解目录Content小结 2.2 项目目标123熟练掌握标志设计及标准化制图的方法，能够根据创意完成标志设计及标准化制图。培养读者的创意思维，提高审美，培养统筹、调研的能力。知识目标技能目标素质目标了解标志设计的基础知识；掌握标志设计的构形技巧；了解标志的制图方法。 2.1 项目描述2.2 项目目标2.3 知识讲解2.4 项目分解目录Content小结 2.3 知识讲解一、标志设计（1）识别性标志作为企业形象的代表，应具有独特性，每个标志都应是独一无二的，用以区别其他同类产品的首要因素。借助独具个性的标志来强调本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的关键，因此在进行标志设计时，必须具有独特的个性和强烈的冲击力。1．标志的特点 2.3 知识讲解另外，不同行业的企业标志具有不同的设计特征，工业企业和服装企业的标志在造型上和用色上会有所不同。只有企业的经营内容与企业标志相一致，且标志行业特征明显时，才能使人们一眼就辨认出产品类别，获得社会大众的一致认同。因此，社会大众对标志的认同就等同于对企业的认同。 2.3 知识讲解（2）领导性标志作为企业视觉传达要素的核心，在企业进行信息传达时发挥着最主导的作用。无论是系列产品还是本企业其他产品，标志都出现在最主要的位置，同时它还贯穿和应用于所有与企业相关的活动中，这都体现出标志在企业的经营理念和经营活动中的领导地位。 2.3 知识讲解（3）传达性在设计标志时，要考虑企业精神的象征性表现，使标志具有宣传企业形象的功能，体现对企业的经营理念、文化特色、经营内容和特点等文化内涵的传达。短视频平台抖音标志设计，将品牌名称拼音首字母“d”与五线谱中的音符元素进行结合，模拟受到电波干扰后抖动的视频画面，“抖动”的动感姿态紧扣品牌主题的“抖”字。白色主题文字上叠加了红、蓝两种原色，丰富视觉画面的同时强化了视频行业属性，以此强化用户的视觉感官，建立用户对品牌的联想。 2.3 知识讲解（4）造型性标志必须有良好的造型性，表现的题材和形式应该丰富多彩，可以使用中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形等方法，这样标志的造型变化才会显得格外活泼生动，才有助于提高艺术价值。以“海水江崖拱玉璧”这一寓意为创意点。“宫”字上的一点由“海水江崖”和“玉璧”的图形元素变形而来，意为“珍如拱璧”。“璧”是国之瑰宝、国之尊严的象征，寓意为故宫博物院拥有并妥善保存100多万件珍贵文物。“宫”的两个“口”造型符合紫禁城“前朝后寝”的建筑布局，“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。 2.3 知识讲解（5）延展性标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素，需要在各种传播媒体上应用，因此必须在具有相对规范性的同时，根据不同的媒介和场合有一定的弹性变化，如放大和缩小等。标志设计的延展性要求标志针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用具有较强适应性的设计，以达到最佳的视觉效果。2020东京奥运会和残奥会标志设计使用3种不同形状的四边形纹样并按照一定的规则连接而成，分别代表不同的国家、不同的文化和不同的思考方式。 2.3 知识讲解（6）系统性企业标志并非一成不变，当企业走向多元化的时候，就需要强有力的标志来统一企业中的各种关系，可以采用同一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化同一公司中各分公司或不同部门之间系统化的关系，使视觉结构走向多样化。 2.3 知识讲解（7）时代性在市场竞争中生存下来，除了要不断推出新的产品，还要使标志形态具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行调整和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这是时代审美发展的要求。通常，标志形象的更新以十年为一期，以适应企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业形象日益僵化、陈腐过时。 2.3 知识讲解2．标志的设计原则　（3）造型独特越来越多的标志设计被应用于各类产品中，使消费者在日常生活中所接触的标志数不胜数。