电子商务基础——网店建设篇 课件 陈杰 第十二讲：商品标题编辑与优化.pptx

电子商务基础（课程） 项目四 网店基础操作商品标题编辑与优化第十二讲 一、复习次课内容1.实体店VS网店的区别？2.商品发布的核心有哪此些？商品发布形式有哪些？3.什么是商品属性？商品属性填写的注意事项有哪些？4.商品上下架时间原理、卡位、维度？5.商品上下架技巧有哪些？ 小测验1.淘宝平台标题栏最多允许输入（ ）个字符。A.128 B.200 C.30 D.602.以下关于标题撰写的注意事项描述不正确的是（）。A.所有关键词要保持高度相关 B.促销信息类的词不会有人搜索，标题中不能放C.标题要适用于搜索引擎和买家 D.标题要与首图、详情页相关3.优质商品属性所具备的特质 （ ）。A.尽量完整 B.与标题无关 C.真实有效 D.适当夸张4.商品属性是指商品本身所固有的性质，一般可分为产品属性、营销属性和通用属性，以下属于产品属性的是（ ）。A.产地 B.对焦 C.驱动系统 D.曝光5.一个词是否是权重词，可以用搜索来检验，一般在同行中找到标题中得分最高的就是权重词。（ ）A.正确 B.错误 小测验答案1.淘宝平台标题栏最多允许输入（ D）个字符。A.128 B.200 C.30 D.602.以下关于标题撰写的注意事项描述不正确的是（B）。A.所有关键词要保持高度相关 B.促销信息类的词不会有人搜索，标题中不能放C.标题要适用于搜索引擎和买家 D.标题要与首图、详情页相关3.优质商品属性所具备的特质 （AC ）。A.尽量完整 B.与标题无关 C.真实有效 D.适当夸张4.商品属性是指商品本身所固有的性质，一般可分为产品属性、营销属性和通用属性，以下属于产品属性的是（BCD ）。A.产地 B.对焦 C.驱动系统 D.曝光5.一个词是否是权重词，可以用搜索来检验，一般在同行中找到标题中得分最高的就是权重词。（ A）A.正确 B.错误 二、本次课内容1.什么是商品标题？商品标题由哪些组成？商品标题拟定需要分为 哪几个步骤？2.商品标题撰写的技巧有哪些？3.商品标题的作用有哪些？4.标题撰写注意事项有哪些？5.标题优化原则有哪些？标题优化技巧有哪些？6.关键词分词的注意事项有哪些？7.商品类目应如何选择？商品类目优化影响因素有哪些？8.类目选择错误处理方式有哪些？ 商品标题撰写2 二编辑商品标题商品标题是消费者搜索到卖家的商品的重要依据。商品标题均由核心词 、属性词 、长尾词和促销词构成的。1.商品标题的重要性 商品标题的构成类目词是你商品所在的类目类目词长尾词可以有多个，是对前面组合词的修饰长尾词核心词是商品的名称，表明你所卖的是什么商品；核心词属性词则是描述商品相关属性的词语属性词 二编辑商品标题核心词1.1卖家要选一个好的核心词，这样才能将商品的流量集中。核心词 一 般包含产品词 、 类目词 、品牌词和二级词卖家在撰写标题时应该从买家的角度考虑，比如选择类目词。 二编辑商品标题属性词1.2属性词是与商品属性相对的词语,能够说明商品的尺寸 、色彩 、质地等相关的商品信息，让用户在搜索商品时尽可能准确定位到商品的关键词。卖家在确定属性词时，一方面可以参考商品本身的信息，另一方面可以参考发布商品时官方需要填写的宝贝属性信息。如图所示，参考该商品需要填写的属性如风格 、材质 、使用人群等，确定属性词为钢化玻璃。 二编辑商品标题长尾词1.3长尾关键词指虽为非目标关键词 ,但也可以带来用户搜索流量的关键词 ,这类词精 准度比较高 。长尾关键词需要根据竞争对手和客户群体分析 ,分析这个产品的用户群搜 索习惯 、会搜什么样的词 、会怎么搜等 。促销词1.4促销词是指与网店活动相关 、能够吸引刺激用户产生购买的词 ,如包邮 、特价 、火爆 热卖 、限时打折等。 二编辑商品标题商品标题拟定的3步骤2商品标题拟定需要分为 3个步骤:找词、筛词、组词。 二编辑商品标题找词2.1免费方式淘宝搜索下拉框淘宝排行榜淘宝搜索后的您是不是想找关键词推荐卖家根据网店经营的类 目 ,参考同行 Top商品的标题直通车中的流量解析模块移动端锦囊词付费方式生意参谋的市场洞察标准版 二编辑商品标题筛词2.2筛选词的原则为:搜索人气太低的不要 ,转化率太低的不要 ,在线商品数过高的不要 ,商城点击率高的不要 ,与自身产品的相关性差的不要 二编辑商品标题组词2.3组词的四个原则:关键词去重原则 、顺序无关原则 、紧密优先原则 、双头原则 商品标题撰写的技巧020103挖掘关键词淘宝卖家利用生意参谋搜索查询词、行业热搜词榜利用平台下拉框利用后台数据分析工具平台专属的数据分析工具平台外数据分析工具标题组合公