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数据挖掘在电子商务网络营销中的应用 在当如今信息化时代背景下，越来越多交易由线下转至线上，人们的购物方式发生了极大转变，网络购物已然成为公众日常生活中的一项重要选择，由此相应地催生了大量的电子商务平台，并创造涌现出了一个接一个的营销神话，对此，有必要对网络营销策略进行探索研究，进而为新时期电子商务网络营销创新发展提供有力依据。随着网络信息技术的不断发展推广，电子商务实现了长足发展，电子商务企业、消费者在交易中，基于对网络信息技术的有效应用，很好地摆脱了时空的束缚，可高效完成相关交易活动，使时间成本、精力成本以及资金成本等得到有效降低。与此同时，在电子商务网络营销中，电商企业不断分析消费者需求并予以满足，以此让企业获得了良好的经济效益，逐年增长的网购人数及企业营销方式的革新，为网络营销带来了诸多机遇。但电子商务网络营销中涉及到海量的数据信息，而通过对数据挖掘技术的有效应用，则可帮助企业从其中高效、精准地提取出有价值的信息，因此，信息化时代背景下，企业应紧随时代前进步伐，切实加强对数据挖掘技术的有效应用，进而挖掘消费者在网络购物行为下的有价值信息，基于此制定采取有针对性的网络营销策略，创造理想的经济效益。 一、数据挖掘的相关概述 (一)数据挖掘的概念 数据挖掘，即为对海量数据仓库中的数据开展有价值信息的挖掘提取，科学层面的定义则是数据仓库中的知识发现，主要是指从海量的、模糊的、无序的、