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夏利品牌营销策略研究的中期报告 一、研究背景 随着国内汽车市场的竞争越来越激烈，夏利作为一家自主品牌汽车企业，面临着市场份额不断下滑的挑战。为了提升品牌知名度和市场占有率，夏利需要制定科学合理的营销策略，从产品创新、渠道建设、品牌形象等方面入手，打造出符合市场需求的汽车产品，提高品牌价值和竞争力。 二、研究内容 本次夏利品牌营销策略研究的中期报告主要涉及以下三个方面： 1.产品创新战略 随着消费群体结构的变化，消费者对汽车品质、性能和智能化等方面的需求越来越高。夏利需要加强产品创新，研发出更符合市场需求的汽车产品。可以从以下几个方面入手： （1）加强汽车性能的研究和开发，提高汽车品质和技术含量； （2）加强智能化产品的研发和应用，提高产品的科技含量和竞争力； （3）设计出更符合消费者审美需求的外观和内饰，提高产品的美观度和吸引力。 2.渠道建设战略 夏利需要加强渠道建设，提高销售网络的覆盖范围和服务质量，提高销售效率和顾客满意度。可以从以下几个方面入手： （1）加强经销商的培训和服务，提高销售人员的专业化程度和服务质量； （2）加强直营店和授权店的建设，提高店面形象、产品陈列和售后服务质量； （3）加强网络营销和电商渠道建设，提高销售渠道的多样性和覆盖范围。 3.品牌形象提升战略 夏利需要加强品牌形象建设，提高品牌知名度和美誉度，打造出符合消费者需求的品牌形象。可以从以下几个方面入手： （1）加强品牌宣传和推广，提高品牌曝光率和市场影响力； （2）加强品牌定位和传播，提高品牌认知度和美誉度； （3）加强品牌文化建设和社会责任，提高品牌形象的亲和力和社会价值感。 三、研究结论 夏利作为一家自主品牌汽车企业，需要加强产品创新、渠道建设和品牌形象提升等方面的建设，打造出符合市场需求的汽车产品和品牌形象，提高品牌竞争力和市场占有率。这不仅需要企业内部的努力，也需要政府和社会各方面的支持和帮助。