2023年Q1-Q3药品行业品牌投放分析报告.pdf

药品投放概览 ■整体 ●硬广、综艺、网剧品牌均增，涨幅在9%~13%之间；硬广、综艺投放力度加大； ●风湿及骨病药因品牌曹清华、葛洪加大投放力度，时长超过心脑血管药成为第一。 ■硬广 ●整体投放增长，品牌新增大于流失； ●央视品牌投放多，时长集中在其他地方卫视，其中安徽卫视投放品牌及时长力度更大； ●晚间黄金时段央视系列频道投放普增，卫视频道中广东卫视品牌数排名第一，时长位列第三； ●细分品类中，补益药品牌数持续第一，风湿骨病药