韩山师范学院2020专升本插班生《市场营销学》试卷.docVIP

（A卷）第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 10 页 韩山师范学院2020年专升本插班生考试试题 旅游管理 专业 市场营销学 试卷 （A卷） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 评卷人 得分 一、填空题（每空1分，共10分） 1、市场营销学以消费者为中心展开对整个市场营销活动的研究，主要包括四个方面的内容：即____________、定价、____________和促销，简称4P。 2、____________方法是根据历史和现状的统计资料，应用数学方法对预测对象的发展变化趋势进行预测的方法。 3、消费者购买过程包括：确认需要、__________、选择评价、__________及__________。 4、_______________是指影响企业市场营销活动和营销目标实现的各种因素和条件。 5、能满足消费者某种愿望的不同方法的竞争者为__________ 。 6、___________目标市场策略适用于消费者具有共同需求特征的同质性产品市场。 7、德国“奔驰”代表“豪华、庄重”，日本“丰田”侧重“经济、可靠”是根据产品___________来定位的。 二、单项选择题（每题1分，共10分） 1、亨利·福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”上述是企业奉行（ ）的典型表现。 A、生产观念 B、产品观念