2022年电商消费回顾及未来展望.pdfVIP

2022年电商消费回顾 及未来展望 一面数据 洞见数据，赋能变革 Data to Action 执行摘要：寒冬中砥砺前行，在品类裂缝中寻找增长机会 ◼ 宏观经济环境： 国民消费信心指数下降，但整体经济形势稳定平缓，线上消费市场稳中有升 ◼ 电商回顾： • 渠道多样化的新兴电商和即时零售持续增长，领跑大盘； • 刚需品类稳步增长； • 市场分化明显，通过价格带寻找机会 ◼ 消费趋势： 消费行为趋于理性，但仍存在矛盾的需求场景，挖掘日常生活的小确幸和成就感，缓解对大环境不确 定性的恐慌、疲惫和焦虑，自我疗愈 ◼ 未来展望： •