碧生源常菁茶产品分析报告.pptxVIP

碧生源常菁茶产品分析报告 01一、市场分析02二、竞争对手分析03三、产品分析04四、消费者分析05五、SWOT分析CONTENTS 市场分析01 123市场分析碧生源作为保健品行业的企业发展分析碧生源现有的市场针对大学生的消费市场 竞争对手分析02 竞争对手分析绿瘦康宝莱舒尔佳 品牌定位中端产品，引领健康之路，倡导绿色生活，享受精彩人生中高端产品，提供身体所需的均衡营养，帮助您科学、健康地进行体重管理高端产品，通过直接阻断人体对食物中脂肪的吸收，从而达到减重的目的 受众针对爱美的，有减肥瘦身意愿的女性有经济能力的，想要健康瘦身的人群针对收入水平较高，优质消费群体 销售渠道线上线上和线下线上和线下 产品分析03 形象分析1、企业赋予的产品形象碧生源控股有限公司董事长兼首席执行官赵一弘对中国商报记者表示，碧生源的目标是成为中国功能保健茶市场的领袖企业，将品牌打造成家喻户晓与高效安全、价格合理且易于服用的领先功能保健茶品牌。2、消费者认为的产品形象碧生源常润茶‘草本精粹，养生茶疗”的理念创新性地面世以后，碧生源常润茶和碧生源常菁茶产品引起了消费者极大的热情。但是由于市场上仍然有许多假冒的产品，损害了消费者的利益，造成消费者对产品产生不信任的态度。 物质特点分析1、用料：主料为绿茶，辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等中草药材2、功能：能够促进肠胃消化，提高代谢能力，从而达到减肥减脂的目的3、产品外观：①产品包装采用黄色为主色调，产品logo采用红色，正面一中草药为主图。②规格：一盒中有四小盒，每盒十五袋，每袋2.5克。 识别标志1、商标碧生源商标采用绿底白字，正中有“碧生源”三字，如图一。常菁茶则是红底白字。如图二。2、口号碧生源常菁茶的广告口号是“不要太瘦哦”，该广告语通俗易懂，传播面广，既说明了产品的功效和特质，也在一定层面宣传健康生活的理念。 消费者分析04 消费者分析（图片来源：第16届学院奖春季赛碧生源策划金奖） SWOT分析05 strengths具有有效安全、价格相宜，易于服用的特点Sweaknesses公众对减肥茶效果存疑且担心其副作用；其产品较为同质化Wopportunities)人们越来越注重身材管理，以及当下“以瘦为美”的观念大行其道使得减肥大有市场Othreats消费者对减肥产品的信任度不够，同时人们减肥的方式也日益多样化，如通过健身等手段来减肥TSWOT分析 小组成员XXXXXXXXX