基于数据挖掘技术的网络精准广告投放的中期报告.docxVIP

基于数据挖掘技术的网络精准广告投放的中期报告 1.研究背景 随着互联网的不断发展，网络广告已经逐步成为了现代企业推广产品的一种重要的方式。然而，传统的网络广告投放方式存在着一些缺陷，比如广告的精准度不高，广告内容的质量难以保证等等。针对这些问题，我们通过运用数据挖掘技术，希望能够在广告投放中实现精准化，提高广告的覆盖率和点击率，从而实现企业推广效果的最大化。 2.研究内容 在本次研究中，我们将主要探索以下三个方面的内容： （1）挖掘用户行为数据，分析用户的兴趣爱好、购买意愿、搜索行为等等，进而为广告的精准投放提供基础数据支持。 （2）研究广告内容的质量与广告投放效果的关系，构建广告投放质量评价模型，为广告投放提供评价标准。 （3）设计广告投放算法，并进行实验评估。通过对比传统的广告投放方式和基于数据挖掘技术的精准广告投放的效果，验证本次研究的可行性。 3.研究进展 目前，我们已经完成了数据的收集和分析工作。在数据的收集过程中，我们采用了Web行为数据，如用户的搜索历史、观看历史、购买历史等等，这些数据为我们的后续研究提供了很好的基础。 在数据的分析过程中，我们采用了聚类算法、分类算法、关联规则挖掘等等多种数据挖掘技术。通过这些技术，我们成功地挖掘出了用户的兴趣爱好、购买意愿、搜索行为等等，为我们接下来的工作提供了很好的数据支持。 下一步，我们将着手进行广告投放质量评价模型的构建，以及精准广告投放算法的设计。同时，我们也会逐步收集和整理更多的数据，为研究提供更全面准确的基础数据支持。