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瑞幸咖啡营销问题及对策研究.docx

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    PAGE 1 瑞幸咖啡营销问题及对策研究 摘 要 瑞幸咖啡是国内新兴的咖啡品牌。2017年10月第一家门店开业，截止到2019年7月16日全国已经有3000家门店，作为新兴的咖啡品牌瑞幸咖啡，越来越受到白领和年轻消费者的喜爱，这也使得我国原有的知名咖啡品牌受到了一定的冲击与威胁。当然这也与其运用的营销模式密不可分，但是这种“互联网营销”模式究竟能为瑞幸咖啡带来多少品牌忠诚客户是不可知的，存在不确定因素。因此，论文将通过对于瑞幸咖啡营销战略的深入探究，对瑞幸咖啡的营销策略进行综述与分析。旨在通过对瑞幸咖啡的研究能够为其营销策略的改善及以后在国内的发展献出微薄之力。 关键词：瑞幸咖啡；营销；营

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