厦门邮轮旅游发展条件分析及其产品开发研究的中期报告.docxVIP

厦门邮轮旅游发展条件分析及其产品开发研究的中期报告 报告概述 本篇报告主要探讨厦门市邮轮旅游的发展条件和相应的产品开发研究。报告分为三个部分，第一部分介绍了中国邮轮市场的发展情况和国际邮轮市场的竞争环境，第二部分分析了厦门市邮轮旅游发展的优势和劣势，第三部分则提供了厦门市邮轮旅游产品开发的建议和策略。 一、中国邮轮市场的发展情况和国际邮轮市场的竞争环境 中国邮轮市场在过去几年发展迅速，但相比于国际市场，仍处于起步阶段。中国邮轮市场的主要消费群体是中产阶级和老年人，但近年来也有越来越多的年轻人加入进来。随着中国政府的支持和邮轮公司以及港口的投资，中国邮轮市场的潜力巨大，未来也将有更多的机会和挑战。 国际邮轮市场的竞争环境也十分激烈，全球邮轮市场被少数大型公司垄断，这些公司拥有庞大的船队和全球化港口网络。此外，国际邮轮市场的消费者更加注重船舱设施和服务，对邮轮旅游的需求也更加多元化。 二、厦门市邮轮旅游发展的优势和劣势 1.优势 （1）地理位置优越。厦门市位于中国东南沿海，是一个重要的海上交通枢纽和旅游胜地。厦门市多个邮轮码头位置选址较好、交通方便，为游客提供了方便快捷的上下船服务。 （2）旅游资源丰富。厦门市有独特的海洋文化、自然景观和人文景观，值得游客探访。城内有鼓浪屿、南普陀寺、岛内海水浴场等各类著名景点，另外厦门市周边还有福州三坊七巷、武夷山、泉州海外交通古迹等旅游资源。 (3) 政府支持力度大。厦门市政府一直高度重视邮轮旅游的发展，通过对港口和邮轮公司的补贴、政策扶持等多种方式鼓励邮轮旅游的发展。 2. 劣势 （1）航线单一。厦门市目前开通的邮轮航线仅限于日韩、东南亚等周边地区，而未能开辟欧洲、北美等长航线。这也导致了厦门市的邮轮市场在国际上的知名度不高。 （2）游客体验不尽如人意。厦门市的邮轮码头和周边设施短板存在显著，游客在邮轮停靠城市后需要跑很远才能购买纪念品，享受美食和娱乐设施等。 （3）市场竞争激烈。厦门市邮轮市场面临来自国内外多方面的竞争，不管是同为港口待发的邮轮目的地、海岛建设、还是向邮轮市场同期推出大型展览、旅游攻势等，竞争压力都很大。 三、厦门市邮轮旅游产品开发的建议和策略 在保护本土旅游特色的前提下，加大力度深挖海洋文化和旅游资源，推出更具吸引力的厦门海洋文化邮轮旅游产品。同时，增加邮轮码头的周边设施和建设，提升游客体验感。具体的建议和策略如下： 1.创新邮轮旅游体验 在邮轮上加强活动节目的多样性，提供丰富的娱乐和学习活动，增强游客的亲身体验和参与感 2.提升周边设施 加强港口周边和相对应的邮轮城市设施与旅游消费业态的整合和发展，为游客提供更加方便快捷的服务体验。 3.多样化应对竞争 在面对来自其他邮轮旅游城市的竞争时，厦门市可以通过差异化定位，注重文化深度挖掘创新、加大宣传推广力度，不断聚攻优秀企业，策略性合作企业，向上游拓展市场，保持厦门市邮轮旅游产品的高性价比和竞争力。