用对模型讲出好故事.pdfVIP

用 对 模 型 讲 出 好 故 事 内容来源 ：脑洞小屋 模型一 模型四 模型七 G R E A T 品 牌 故 事 黄 金 三 点 论 好故事的五个元素 品牌故事四大要素 下面我简单讲三点… 1 Great Entrance 华丽入场 1 情境 品牌故事的时空框架 在表达某项见解时，只讲三点 ，而且快速构思表达出来 好的故事都是从一开头就抓住你100%的注意力 “大 +小”——恢宏与细微相对 1 常见例证 让你不由自主地想知道 下来发生了什么 牛奶 - 贵族才喝得起 维他奶 2 Richness 丰富的细节 豆奶- “穷人的牛奶” 时间 过去 ，现在 ，未来 初期 ，中期 ，晚期 “常+奇”——平常与奇异相对 第一个十年 ，第二个十年 ，第三个十年 一个细节丰富的故事 能把听的人带到主人公的世界里 美国家庭人寿 历史大事记、创始人的传奇 地点 家里 ，公司 ，客户 看到、听到、触摸到故事里发生的一切 保险公司 (Aflac) 穿着蓝色上衣、只会在电视里 人物 自己，对方 ，第三者 歇斯底里地大叫的鸭子 3 Experience 经历 “偶然 +必然”——无意与刻意相对