汽车直播应用方案31页PPT.pptVIP

直播应用解决方案 2020 目录 CONTEN PART1直播应用分析 PART2直播生态逻辑 PART3汽车直播应用 直播应用分析 直播应用分析 直播应用案例 直播分析洞察 0年将是汽车直播迅速发展的一年,因为直播不仅承载着技术,也承载着内容 1、从个人卖货到牌领导牵头卖货,在线上互动做内容营销,获客做品牌营销 2、2020年,各行业在直播的基础上都不断创造新方式,一次次刷新传统直槿的历史、老 罗抖音首次、薇娅直播卖火箭、三星新品云发布会、捷豹路虎30小时直播.等等 3、汽车直播如何才能发挥最大的作用 直播分析洞察案例分析 案例1:东风日产#一键钟情超智驾#试驾 活动形式:绿幕+现场直播+试驾 口活动内容:2020年 ProPILoT超智驾试驾项目的揭幕之樣是“线上体验”的全 新尝试,釆用无铵试驾直播,国绕超智驾+超变孳与消费老线上沟通互动 口活动效果:客户对试驾直攆技术呈现較为满意,整场活动的放流畅性和画面 质感都还不错 口与在线观众无互动 四大直播平台+行业KOL 线上总观看量:84816人次涨数:500+ 点击查看视频 直播分析洞察案例分析 dm罗小器i 案例2:罗永浩抖音直播 活动形式:常规直播间+卖货 CM联仕 罗永浩抖音直播首秀 口前期话钕宣传,网红话题人物罗永浩在抖音直播卖货首秀,利用自身强大的澆 开播即得400万音浪 呈属性放大粉丝力,短时间实巩铛告破忆 口23个品媾提前宣传并每款商品都坦下一个小伏笔,直擢期闰造点昂念 吸引悔舀直播问关注 口个人强P,抖音重投入60W签约 囗直絰期间,上折扣价,无其他互动式 累计观看人数:4800万,总交易额:13亿 张粉:200万,打赏:3000+ 平凡哥:选出小心 点击查看视频 直播分析洞察案例分析6 案例3:路虎30小时云发布会 活动形式:绿幕+现场直播+KOL直播 2020虎发季 30小时云游上市回顾 口结合路虎发现30周年,以创历史的抖音平台30小时直播发布制造网络话题 香光“X”发现生活 发用户关注 口以本身汽车强P品牌获得判音平台资灝支持,得到更多流资源 口14个KOL加持,多维度全面展示路的多面性,并以KOL抖商模式与用户 产生高频互动,获取了大量的潜在用户数据 线上线下联动,路发放嘭胀荞”(9.9元购买3000用券)W张 互动亮点,需要消晝者付出,更容易珍昔 长芬:1W+意向客户粒子数 点击查看视频 直播分析洞察案例分析 案例4:哪吒U线上上市发布会 活动形式:绿幕+AR叠加+KOL互动+现场直播 口配合绿幕+AR场景模式,打造极貝数字化科技的全特效空间发布会,整个视 囗深挖户曰联网观看喜好,3位不同领坷自带流≡KOL,从不同人群出发,全 程产品讲解 口与在线观众无法实时互动 直播分析洞察案例分析 案例5:长安汽车品牌线上发布会 活动形式:绿幕+AR叠加+KOL直播互动 口结合了长安无边界设计语言,制造塋体舞台的无限延伸感,并运用绿幕+实 体结构+实体灯光组合,确保视觉效果的完美呈现组合 口逡请游戏、体育αoS等领域千万級话匦KoL跨畀流加持,引燡直口动 口通过多轮实时积分制互动,赢得奖品并引流到门店,实现真的线上线下联动 案例汇总权重分析 权重比分(轻重):0-3 项 硬件 效果 幕+AR内容+实景切接,效果真实,体验感 案例1:东风日产#一键钟 2、进择合适的会 情超智驾昔试 从数据角度分析,效果般 1、现顶流量平 案例2:罗永浩抖音直擂 凭借强IP和产品折扣,本场直攝的言业額:13亿,剐新抖音带货历史 时包造导牌最长直时间,萼头十足 案例3:路虎30小时云发 1、瞎+AR场景横式,打造没具数字化科技的全特效空间发在会,个初觉欢具特别好 案例4:哪吒∪线上上市 2、3位不同域自带流量KOL,从不同人群出发,金程产讲解,观点独特 与在线观众简单问答互动 通过KL话题性,嗫引到不同额域的消费者关注賺吒品牌 案例5:长安汽车品牌线 3、要实现在线互 用户停留时间,并将弓流到法下门店 场景+量+互动,实最终引到店