大众传播学第六讲课件.pptxVIP

大 众 传 播 学 主讲：唐齐昉 1 n 传播效果研究的领域与课题 n 传播效果研究的历史与发展 n 传播效果的产生过程与制约因素 传播效果研究 第六讲 2 n 传播效果的双重含义： n 第一，它是指带有说服动机的传播行为在受传 者身上引起的心理、态度和行为的变化。 n 第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视 等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生 的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有 意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的 还是潜在的。 传播效果研究的领域与课题(一) 3 n 大众传播社会效果的三个层面： n 环境认知效果 n 价值形成与维护效果 n 社会行为示范效果 传播效果研究的领域与课题(二) 4 n 传播效果的研究课题： n 传播主体与传播效果 n 传播内容与传播效果 n 讯息载体与传播效果 n 传播技巧与传播效果 n 传播对象与传播效果 传播效果研究的领域与课题(二) 5 n 大致可分为三个阶段： n 第一时期： 20世纪初至30年代末 n ——早期的“魔弹论”或“皮下注射论” n 第二时期： 20世纪40年代至60年代 n ——“有限效果”理论 n 第三时期： 20世纪70年代至今 ——宏观效果理论 传播效果研究的历史与发展(一) 6 魔弹论 强大效果模式 1942－1945 美国军队研究 1927 《世界