国产护肤品品牌推广策略研究 以薇诺娜护肤品品牌为例.docxVIP

PAGE 10 摘 要 　　随着人们生活水平的提高和对美的不断追求，护肤品已经日益成为生活中不可或缺的一部分。护肤品市场是我国发展最快、最具潜力的市场，然而在激烈的市场竞争中，仍然由国际品牌占据主导地位，获取了大部分的市场份额和利润，而我国却鲜有品牌能与之争高下。缺乏高端品牌、强势品牌，是阻碍我国护肤品行业发展的最大障碍。基于此，本文选择薇诺娜护肤品品牌塑造作为研究对象，期望通过这研究，对提升薇诺娜护肤品品牌竞争力和推广能力提供参考。 　　木文运用调查问卷分析法、比较分析法和案例分析法等方法，在对护肤品品牌研究成果推广能力以及薇诺娜护肤品市场现状进行梳理的基础上，根据调查问卷的结果，