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基于品牌管理的企业竞争力研究 基于品牌管理的企业竞争力研究 一、引言 企业竞争力是企业长期生存和发展的重要基础，而品牌管理是提升企业竞争力的核心要素之一。在市场竞争日益激烈的背景下，企业必须通过建立和发展具有竞争力的品牌，才能在市场中立于不败之地。本文旨在研究品牌管理对企业竞争力的影响，并探讨如何通过有效的品牌管理来提升企业竞争力。 二、品牌管理对企业竞争力的重要影响 1. 品牌塑造企业形象 成功的品牌管理能够创造和塑造企业的形象。良好的品牌形象能够增强企业在消费者心中的认知度和认可度，建立起消费者对企业的忠诚度和信任感。这种形象的塑造将为企业争