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XX 产品 市场调研报告（模板） 拟稿 拟稿 审核 批准 签 名 日 期 目 录 调研报告提要 调研背景现状分析 调研方案的实施 调研方式采用现场实地考察调研；网络调研，参加相关展会方式；调查所采用的方法如：典型调查，抽样调查等。 调研范围及目的 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 调研概况描述 对调研过程作出简要说明，包括： 调研人员及分工； 调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息来源； 调研费用预算及执行情况等。 产品市场细分 产品应用及功能特点 市场的容量分析 消费模式 产品的生命周期 发展趋势的预测 客户需求调研 客户群体及分布情况的调查 客户消费群体的构成，不同群体的消费特点，消费市场需求规模的调查，消费区域市场分布调研。 客户的需要与欲望(Needs Wants)分析 $APPEALS 分类要素及描述需求分类（B、S、A） $APPEALS 分类 要素及描述 需求分类（B、S、A） 价格 技术、低成本制造、物料、人力成本等 技术支持和示范、购买渠道/供应商选择、交 可获性 付时间、客户定制能力等 样式、模块性、集成性、结构、颜色、图形、 包装 工艺设计等 性能 期望的功能和特性及速度、功率、容量等 舒适、学习、人性化显示、输入/输出、接口 易用性 直观性等 保证 可靠性、安全和质量方面的保证 安装成本、